童鞋产品本身的技术门坎比较低,以中小型企业为主。这些企业在生产中,对于质量管控得不到位,质量的管理能力比较薄弱。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量,并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。
越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺,通过各种推进高推出自己的鞋服产品抢占有利地位,这也给不少传统的童企增加了压力。从目前的市场竞争来看,我国童鞋市场竞争比较充分,高中低端细分市场竞争者均比较多。从供给角度来看,童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。
顺应新零售时代的发展需求,越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下,各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能,互相学习和推广新技术,促进企业转型升级;通过抱团走出去,加速国际化进程,进一步扩大区域童装品牌的影响力。
儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作,借力国际IP的影响力,能够站在一个更高的起点,快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我,打造出具有国际品牌价值的产品,以赢得消费群体的认可。
中研普华分析认为,国内童鞋领域正处于黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模。随着人们生活水平的提高,家庭的开支有40%是孩子消费。
2022年童鞋行业将面临产品设计、零售模式、终端市场等三方面的变化。一是产品设计趋向个性化、差异化;二是专卖、百货、网店将成三大主流零售模式;三是终端儿童用品大卖场时代来临,大卖场的崛起加速行业的洗牌和品牌化进程。