详细分析我国洗衣机行业市场深度分析

　　　　洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。

　　洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。

　　2019年上半年，我国洗衣机市场整体零售额为353亿元。其中，线上零售额150亿元，同比增长12.8%，线下市场零售额203亿元，同比下降1.8%。2019年上半年线上渗透率为42.5%。洗衣机市场表面上发展平稳，实质上一直在负重前行。从数据上看，洗衣机市场的表现尚好，但从宏观环境上看，洗衣机市场并不好过。房地产市场低迷和人口红利逐渐流失等因素让消费者对洗衣机的需求降低，而行业增速减缓加剧了企业间的竞争，马太效应愈发明显。洗衣机市场的压力很大，行业向高端化发展。洗衣机的换新需求旺盛，高端化产品更符合消费者对品质生活的追求。

　　奥维云网的监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。在市场需求整体不旺的情况下，产品的功能迭代和技术创新成为行业主要内生动力。

　　家电行业的智能化风潮在进入2017年后愈演愈烈，无论是传统的黑电、白电还是近年来发展迅猛的厨电，均不同程度的加入智能化元素。线上渠道的出现让家电厂商能够直接接触到C端客户，极大的缩短了产业链条，从而提高了营销效率。但对于这个产业链条上的经销商来说，这可能不是一个好消息。在效率至上的大环境的冲击下，淘汰掉一部分甚至全部经销商成为家电行业的必然选择，家电行业经销商必将迎来一轮大洗牌。

　　家电产品智能化，从短期目标来看，可以提高品牌价值、提高产品溢价能力;从长远目标来看，可以布局物联网大趋势下的智能家电行业，在下一个风口到来之前做好准备，因此几乎所有的家电厂商都在不遗余力地跟进家电产品的智能化趋势。

　　疫情给我们的生活带来了诸多改变，同时也影响到整个洗衣机行业。本就进入存量盘整市场，需求不旺的洗衣机市场，在疫情的影响下，呈现出量额双降的态势，并加快了线下向线上转移的步伐。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。

　　洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。