数字营销的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。
如今科技的不断发展,营销方式也在悄悄变化着,而数字营销推动了营销行业的进化。如今数字营销成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一,那么什么是数字营销?数字营销能帮助企业更有效地讲述品牌故事,并在电商平台建立数字存在。数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。
以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面,5G时代和大数据技术带来的技术升级,为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤,撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,利用互联网来进行营销,能够收集受众各方面的数据,更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据,勾画出受众的喜好,以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。
数字营销行业发展趋势预测
如今,从门户网站到如今较为成熟的精准营销,数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用,也为互联网营销创造更多价值挖掘空间,无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合,掀起了一股资本热潮。
大数据和人工智能正在重塑数字营销格局,随着未来物联网的普及,媒体环境将愈发碎片,但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎,企业未来增长要提质增效,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。