详细分析我国女士毛呢大衣行业市场前景及现状分析

　　　　毛呢大衣精纺呢绒主要是用纯净的绵羊毛混用一定比例的毛型化学纤维或其他天然纤维， 经 精梳设备工艺加工，通过多次梳理、并合、牵伸、纺纱、织造、染整而制成的高档服装面料。它具有动物兽毛所特有的良好的弹性、柔软性、独特的缩绒性及抗皱性，当吸收 湿气或汗液后还具保暖性。 精纺毛织品面料做成的成衣， 有坚牢耐穿， 长时间内不变形， 因无极光而格外显得庄重，质地滑爽，外观高雅、挺括、触感丰满、风格经典、光泽自 然柔和等特点。 主要品种有：派力司、华达呢、哔叽、花呢、、马裤呢、凡立丁、舍味呢等。

　　我国女士毛呢大衣消费中，高端、中端和低端市场规模的增速分别为8.64%、9.31%和2.58%，高端女士毛呢大衣市场的增长动力更强。纵观我国整体的女士毛呢大衣市场需求量大、品牌量大是需求现状，这对各类服装品牌提出了新的要求，想在竞争激烈的市场中脱颖而出，那创新、服务、价格都需要具备优势。我国女士毛呢大衣市场面对的是女性消费群体中购买单件服装价值较高的群体，其经济基础最为雄厚，有较强的购买欲望。同时，该群体大多数人的消费观和审美观已相对成熟，对风格、时尚有自己的喜好，更容易提升产品附加值。

　　截止2016年底，我国女士毛呢大衣产量达到了2017万件。女士毛呢大衣行业取得了显著的进展，行业年均复合增长率达到3.85%，其中一些已经拥有较成功模式的女士毛呢大衣企业已经上市。通过多年的发展，女士毛呢大衣行业乃至整个服装行业保持连续快速增长，但与男装、休闲服相比，女装行业更为分散，品牌集中度相对较低。同时，女士毛呢大衣行业的增速相对较快，在整个服装行业中的占比不断提升。根据区域派系划分可将中国女装市场分为：北京品牌(京派或北派)、上海品牌(沪派或海派)、杭州品牌(杭派)、广东品牌(南派或粤派)、武汉品牌(汉派)、台湾品牌和国外品牌。

　　截止2016年底，我国女式毛呢大衣产量达到了2017万件。女士毛呢大衣行业取得了显著的进展，行业年均复合增长率达到3.85%，其中一些已经拥有较成功模式的女士毛呢大衣企业已经上市。通过多年的发展，女士毛呢大衣行业乃至整个服装行业保持连续快速增长，但与男装、休闲服相比，女装行业更为分散，品牌集中度相对较低。同时，女士毛呢大衣行业的增速相对较快，在整个服装行业中的占比不断提升。

　　图表：2014-2016年中国女士毛呢大衣产量

　　由于中国女士毛呢大衣盲目款式模仿，销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端的促销战。目前，我国女士毛呢大衣库存严重，周转慢;女士毛呢大衣企业相互进行价格战，消费对女士毛呢大衣品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定。预计在未来几年内，供给量不会相差太大。