详细分析我国毛绒玩具行业竞争分析及市场潜力
毛绒玩具行业前景如何?
毛绒玩具的顶流非迪士尼莫属。此前上海迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买，再次引发关注。
玲娜贝儿玩偶自从开售日起几乎就处于售罄状态，在电商平台上，玲娜贝儿周边产品代购的价格基本都在原价基础上翻了数倍。在此次圣诞款预约前，一款原价219元的常规款玲娜贝儿毛绒玩偶，在一家淘宝店里的标价就已高达2488元，几乎是原价的11倍。
这也给毛绒玩具的销售打开了新的营销模式，IP+毛绒玩具将成为未来的发展新方向。
疫情下，玩具行业外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限;内销竞争激烈,其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量,如卡牌、盲盒等,但总体而言,市场还是缺乏动能。厂商期盼2022年能迎来新的契机。
2022中国毛绒玩具行业竞争分析及市场潜力
世界十大毛绒玩具品牌分别是：德国NICI，丹麦乐高公司，瑞典布里奥玩具公司，法国MAJORETTE，法国SMOBY，美国RUSS，美国 PLAYSKOOL (孩之宝旗下品牌)，美国费雪公司，迪斯尼公司，美国SASSY等。
我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016 年中国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2018年毛绒玩具企业数量达7000家，行业从业人员约30万人，资产规模近360亿元;2020年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。
目前，我国毛绒玩具主要出口地有美国、欧洲等，出口美国比例为43%，出口欧洲比例达35%。毛绒玩具是欧美家长给孩子挑选玩具的首选。欧洲人均花在玩具上的费用超过140美元，美国则高达300美元以上。
目前中国的人均毛绒玩具消费不足欧美国家的十分之一，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高,中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。
深圳玩具展历来享有“中国玩具市场风向标”之誉。
2021年底,深圳玩具展的展商已在为2022年的发展积极布局。如开益、贝乐迪积极拥抱国风,设计推出各种国潮新品;哲高在花主题上继续加大创作力度;魔域文化也加入积木产品赛道;启蒙、布鲁可与更多知名IP及红色文创合作。预计今年展会期间,大批新品密集发布,市场更能感受厂商们打造爆款的努力。
2021年参展的热销品类包括积木、卡牌、盲盒、潮玩等都是当年市场上为数不多的亮点产品,其中“奥特曼”卡牌更是当中的爆款。
