详细分析我国未来童鞋市场发展面临巨大机遇和挑战

　　12月21日，上海市市场监管局对1号店、网易考拉、京东、当当网、天猫平台上销售的50批次童鞋进行了质量监督抽查。经检测，有6批次不合格，不合格检出率为12%。而这其中，不合格产品所涉及的项目又大多和安全有关，属于严重的质量问题。童鞋监督抽查的详细情况，上海市市场监管局已经全部对外发布。上海市市场监管局消保处副处长朱炯宸表示，根据这次抽查的结果，已经责令相关的经营者立即停止销售不合格产品，对库存以及在售的产品进行全面清理，同时也会依法对相关的经营者进行调查处理。

　　儿童鞋服品牌不断发力，两大企业成功于A股上市;一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务，也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中，儿童鞋服品牌通过与国际IP跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势。儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗，成为公司整体业绩增长的一大亮点。

　　未来童鞋市场发展面临巨大机遇和挑战

　　我国童鞋产品市场巨大，近年来，受二孩政策影响，童鞋的需求量不断增长。目前，我国16岁以下儿童约占人口总数的1/4，童鞋年消费需求量在17亿双左右。童鞋大致分为三类，只有儿童皮鞋有国家标准，全国制鞋标准化技术委员会已拟申报《儿童运动鞋》和《儿童凉鞋》的标准项目计划，童鞋国标越来越规范。随着国内经济的发展，童鞋市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，童鞋企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，童鞋行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些童鞋细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

　　大童鞋形态设计应首先考虑其机能性和卫生性。大童处于生理发育快速期，活动多、易出汗，因此，鞋腔较小(瘦)的鞋会使儿童的脚部骨骼变形，脚部血液流通不畅，从而导致影响儿童的正常生长发育。这就要求大童鞋总体外观形态造型设计避免过瘦和过薄，即楦型(尤其是楦的前部)形态应设计的饱满一些，跖趾部位和跗背等部位的“肉体”安排略多一些。在此基础上设计师可对童鞋进行适当的夸张设计，追求情趣性的形态造型(头式形态、结构式样、帮部件造型、大底造型)，从形态上体现这个年龄段儿童天真、活泼的天性。

　　大童对色彩的感知趋向于广泛，他们除对鲜艳、明亮的色彩仍然比较感兴趣外，对较灰和较暗的颜色也能够接受和喜欢。大童穿的旅游鞋、运动鞋、凉鞋等鞋类配色以对比色配色为主，其中红色与绿色、蓝色与橙色、蓝色与红色、红色、蓝色和黄色三原色是较常用的对比色配色。大童女鞋还适合白色与粉色系的颜色搭配，大童男鞋适合黑色或灰色与高纯度的颜色搭配。大童皮鞋色彩组合设计以同类色配色为主，主要是棕色、驼色、咖啡色和黄色等系列颜色，黑色与白色组合也可以取得理想效果。

　　专家表示，重金属和邻苯二甲酸酯这两项化学性能不合格，对儿童生长发育危害极大。童鞋类产品的工艺并不复杂，童鞋产品生产模式也趋于成熟，抽检合格率虽然较前几年有所提升，但仍未达到日用消费品的平均水平。究其首要原因，还是企业出于成本考虑对原材料把关不严。

　　专家分析，童鞋产品本身的技术门坎比较低，以中小型企业为主。这些企业在生产中，对于质量管控得不到位，质量的管理能力比较薄弱。

　　2018年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗，成为公司整体业绩增长的一大亮点。

　　儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作，借力国际IP的影响力，能够站在一个更高的起点，快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我，打造出具有国际品牌价值的产品，以赢得消费群体的认可。

　　为顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。