详细分析我国矿泉水行业发展现状及前景分析

日期：2020-09-09 08:49:10 来源:中国项目工程咨询网浏览：

　　　　中国首富要换人了?农夫山泉创始人将成中国新首富。中国人喝出了三个奇迹：上证第一大市值茅台，深市第一大市值五粮液，港股将出中国首富的农夫山泉。

　　4928.42亿港元，这是农夫山泉暗盘收盘市值，暗盘最高价达到55港元，收盘价为44.05港元，价格上涨104.88%。9月8日农夫山泉挂牌上市，最大股东钟睒睒持股84.4%。按发行价21.5港元计算，公司总市值为2556亿港元，钟睒睒持股市值为2157亿港元。如果按照9月7日暗盘收盘价计算，钟睒睒持股市值已高达4400亿港元。根据福布斯最新富豪排行榜，马化腾排在第18位，身家为568亿美元。按照上述计算，钟睒睒身价则已达660亿美元，成功超过马化腾成为中国首富。

　　明天农夫山泉将在港股挂牌上市。在港股定价前，还有一些投资资者猜测农夫山泉市值是否可以上2000亿港元，现在农夫山泉市值已到了近5000亿港元，资本市场施展魔法，也让农夫山泉市值超过以港股股价计算的中国石油、中国石化和中国海，也超过了港交所。魔法还在继续，凭借农夫山泉上市，创始人钟睒睒挤掉马化腾和马云，成了最新首富。

　　2020矿泉水行业发展现状及前景分析

　　国矿泉水市场从无到有，从小到大，其发展速度令西方同业者感到震惊。从高级宾馆到个体商贩地摊，都在经营销售矿泉水，从招待国家元首的国宴到普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。产品包装也各异，纸、塑料、玻璃、金属各种包装材料都有，大桶小听形状多样，矿泉水市场呈现一派繁荣景象，其市场规模也随着人们的需求而变得越来越大，2011年，市场规模209亿元，而到了2016年年底，其市场规模达到490亿元。增长十分迅速。

　　庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力。我国的人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，按目前我国矿泉水产量，人均年消费矿泉水仅有1.5升，相当于意大利人均消费水平的1%，若人均消费增加1升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。现在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区。出行人口消费量大，儿童比成年人消费的多。随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小，矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口，由富裕家庭到一般家庭。矿泉水消费市场将继续扩大。

　　中国的瓶装矿泉水市场仍然处于成熟早期发展阶段，是全球增长最快的市场之一。二零零五年至二零一零年间，中国的瓶装矿泉水消耗量由1.9百万吨增加至3.6百万吨，期间的复合年增长率为14.1%，而瓶装矿泉水市场的零售值由二零零五年的人民币5,183百万元增加至二零一零年的人民币11,493百万元，复合年增长率为17.3%。

　　中国的瓶装矿泉水市场按平均零售价可分为两大板块：高端瓶装矿泉水及大众市场瓶装矿泉水。高端瓶装矿泉水的特性是拥有高端品牌形象，而零售价一般不低于每瓶500毫升人民币5元。大众市场瓶装矿泉水的特性是拥有大众市场形象，而零售价一般低于每瓶500毫升人民币5元。由于瓶装矿泉水经销渠道分散，零售价并非识别品牌在顶端市场或大众市场定位的唯一标准，消费者的认知亦为主要考虑因素。中国的著名高端瓶装矿泉水品牌包括依云、富维克(Volvic)、Perrier、圣培露(SanPellegrino)、5100西藏冰川矿泉水、帕米尔及崂山。鉴于成本差异非常大，中国的高端瓶装矿泉水主要由高中收入消费者及中高收入客户基础庞大且具备庞大购买需求的大型企业及政府机构等团购客户饮用。大众矿泉水主要品牌有农夫山泉、哇哈哈及昆仑山等。

　　随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段，企业竞争不再停留在降价促销上，而是品牌层面的竞争。树立了著名品牌，就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，失掉自己的终端市场和竞争的根基。

　　2020矿泉水行业发展前景趋势预测

　　未来几年随着国民对饮水健康关注度的提升，国内市场矿泉水的需求量将保持稳步上升趋势，中国对矿泉水的市场监管会更加严格，瓶装、桶装矿泉水的生产成本将加大，相关法规的制订将使矿泉水为其造成的污染环境“埋单”，综合以上因素，未来几年中国将有大量小型矿泉水生产企业被市场淘汰，而行业大型龙头企业则将不断加大新矿泉水新品的研发力度，从而提高企业的整体利润率，总体来看，中国矿泉水行业仍存在较好的投资收益情况。

　　第三节 2019-2025年互联网+矿泉水行业未来前景及趋势预测

　　一、2019-2025年互联网+矿泉水行业市场空间测算

　　图表：2019-2025年互联网+矿泉水行业市场空间测算表