详细分析我国直播电商行业趋势分析

　　　　快手今日发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，该公司第四季度营收244亿元，同比增长35.0%。 调整后净亏损35.7亿元，预估亏损39.2亿元。

　　2021年全年，该公司总收入为811亿元，同比增长37.9%;全年调整后净亏损188.5亿元。

　　财报显示，该公司直播收入由2020年同期的79亿元增加11.7%至2021年第四季度的88亿元。其中，第四季度，直播的平均月付费用户环比增长5.2%，达到4,850万人;每月直播付费用户平均收入增长至60.7元，环比增长8.6%，同比增长17.2%。

　　2021年全年，快手直播收入由2020年的332亿元减少6.7%至310亿元。

　　直播电商行业趋势分析

　　直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

　　近几年直播电商企业注册量不断增长，这两年直播电商行业更是迎来大爆发。2020年直播电商注册量为4113家，同比增长了191.1%。从今年的直播电商注册量来看，2021年至今共新注册了8364家直播电商企业，同比上涨了103.4%。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

　　电商直播的高速发展主要得益于短视频平台对电商直播的大力扶持。从互联网流量大盘来看，短视频平台是此轮流量争夺的赢家。

　　2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

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