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详细分析我国电视机品牌销量市场份额现状分析

日期:2022-02-21 09:09:13   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    据市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)20日发布的数据,2021年三星电子以销售额为准的全球电视机市场份额为29.5%,以数量为准的市场份额19.8%,连续16年获得冠军。

  最新数据显示,受疫情以及原材料价格波动等影响,2021全球彩电市场出货量近6年来最低点,而国内彩电市场也创下了12年来历史最低。

  根据奥维睿沃发布的排名显示,全球出货量排名前15的品牌,中国品牌占了8席之位,分别是排在榜单11-15位的海尔、长虹、康佳、华为,第7位的创维,以及成功跻身全球TOP5排在3-5为的TCL、海信、小米,其中TCL凭借2330万台的出货量问鼎中国电视一哥,仅次于三星、LGE。

  作为全球最大彩电市场之一的中国,近年来随着华为、小米等互联网品牌的加入,国内一些老牌电视品牌也受到了冲击。而官方资料显示,TCL去年国内市场也出现了明显的下滑,跌幅也达到了24.4%。

  而这也是TCL连续三年位列全球第三,国内市场第一,名副其实的中国电视第一大品牌。公开资料显示,成立于1981年的TCL,目前主要业务包含个人及家庭产品、商用产品及方案、家庭互联网服务三大板块,目前在全球拥有42家研发中心、32家制造基地,业务遍及全球160多个地区市场,累计专利申请量超8万。

  2022中国电视机品牌销量市场份额现状分析

  在消费需求收缩、面板成本高企、全球疫情反复等多重压力下,中国彩电产业在2021年的产销规模又回到了疫情发生前。

  奥维云网(AVC)数据显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台,同比下降13.8%,是自2010年以来内销量的最低点,也是这12年中内销规模首次失守4000万台的关口。虽然行业对于2021年内销规模下降早有心理准备,但是接近14%的销量跌幅依旧让人有些措手不及。

  好在,彩电产品内销均价终于回到了上升通道,带动零售额逆势冲高,改变了彩电市场“量增额降”的老传统。奥维云网(AVC)数据显示,2021年中国彩电市场零售额达到1289亿元,同比增长6.6%。即便在年内的几次重要节点的大促中,“量降额增”也一直是市场的主旋律。

  此次的均价上涨,主要是受到面板和原材料价格上涨的影响。从2020年6月至2021年6月,彩电行业迎来了历史上最长的面板涨价周期。由于面板对于整机价格影响存在一定的滞后性,彩电行业几乎在2021年全年都面临此轮面板价格大幅上涨带来的成本压力。再加上原材料价格和人力成本不断推高,巨大的成本压力迫使各大彩电品牌放弃了以往的战斗模式,不再以销量论英雄,纷纷推高卖新,合力拉升了零售额规模。

  今年1月份,在各种大家电产品中,平板电视成为京东平台销量最高的类目,销量超过210万件,销量占比达到30%,以微弱的差距领先于洗衣机。而洗衣机、冰箱、空调等主流大家电市占率则在1月份出现下滑。

  今年1月份平板电视销售额达到55亿元,环比上个月增长103%,同比去年也增长了70%左右。不过,整体市场均价却有所下滑,今年1月份平板电视均价在2500元左右,同比去年下滑了4%。

  从市场格局来看,1月份小米销量超过65万件,市占率约30%。其次是海信和创维,月销量都在20万件以上。从增长方面来看,除了上述品牌,酷开、TCL、华为、长虹等品牌的环比增幅较大,尤其是酷开,环比上个月增长了约189%。


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