详细分析我国护肤品行业市场全景调研
“IS是否”成立于2019年，定位“专注VC美白的潮牌美妆个护品牌”。“IS是否”洞察到当代年轻人的“新护肤观”——从“面部焦点“转移到“全身变美“需求，身体护理和面部护理变得同等重要。IS是否专注于VC身体美白，已覆盖品类包含沐浴露、磨砂膏、身体乳等，以及手部美白的手膜、护手霜，后续也会陆续上线颈部美白等产品线，从全身美白到局部美白，全面覆盖身体美白需求。
男性护肤品市场广阔
我国中国男性的护肤意识不断提高，现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷，男性护肤品的消费需求不断提升。据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。而据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。在去年天猫双11第一波预售开启首日，“男性彩妆”系列更是迎来惊人爆发，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。其中欧莱雅男士仅预售首日的销售额达到了5000多万。近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元。
护肤品行业市场全景调研
随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增，全球护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势。化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。护肤品为化妆品需求的第一大细分子类，占比达40%。天然环保风的流行，让植物成分成为选择护肤品的一种指标，有关数据显示，用户对“植物、提取物”等内容讨论最为频繁，其中“植物成分”讨论度极高，且90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。目前，国内的天然化妆品市场正处快速发展时期，各大知名化妆品生产商从大自然汲取各种“养分”，都将目光瞄准有机绿色美妆、护肤产品作为长期发展目标。
国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。中国多数国产化妆品品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟，而受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。
数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。
