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详细分析我国高端白酒行业发展前景分析

日期:2021-10-12 09:00:49   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    随着国庆结束,飞天茅台价格趋势得以完整呈现。10月10日,飞天茅台延续国庆期间平稳态势,终端价在2800元/瓶上下浮动,“到今年春节前飞天茅台价格估计会保持稳定了”的声音频繁出现。业内专家指出,茅台加大直供渠道合作范围在一定程度上遏制了价格持续上涨。

  高端白酒行业发展前景分析

  根据茅台2021年半年报显示,贵州茅台直销渠道实现营收95.04亿元,营收占比达19%,相较于2020年同期的51.53亿元,增加了84.45%。受茅台利好的带动,整个酱香酒行业掀起了一波涨价潮,逢节便涨已经成了酱香酒的普遍规律。

  Wind数据显示,过去11年里中秋国庆双节前20个交易日,中证白酒指数涨幅为正的概率是73%,节后5个交易日中证白酒为正的概率为63.63%。随着第四季度的到来,白酒行业将进入销售旺季,而紧随的国庆长假加码,或许又会进一步推动茅台的销量增长。

  “十三五”期间,贵州省白酒产业年均增速达到12.7%。当前,白酒产业贡献的工业增加值占贵州全省工业的比重达到30%以上,已经成为贵州工业的第一产业,是贵州省工业经济发展的“压舱石”。官方计划到2025年,白酒产量达到60万千升,白酒产业产值达到2500亿元(人民币,下同),优质烟酒产业产值达到3000亿元。

  随着高端白酒(茅台、五粮液、泸州老窖)的强劲动销,白酒行业的天花板不断被突破。由于消费升级带来的庞大消费人群,使得白酒的万亿规模已经打开,高端白酒提价已是大势所趋,挤出效应势必会带动次高端性价比的提升。同时加之次高端各品牌知名度较高,产品结构完善,极有可能打造出消费者认可的单品并在此轮扩容中受益。目前整个高端白酒和次高端白酒的扩容速度飞快,预计到2022年,高端白酒平均每年以8%的速度增长,次高端白酒的扩容速度更是达到26%左右,而中低端的容里增长速度在逐渐变缓甚至容里在逐渐减少,整个白酒行业的结构在向上提。

  如果说白酒行业是一个“酒瓶”,那么高端白酒相当于较宽的瓶口,中低档白酒相当于大肚童的瓶身,而次高端则相当于较窄的瓶颈.瓶颈的不断扩大,一方面是上层高端白酒再次提价之后的漏出效应,看中次高端的性价比;另一方面是消费升级带来的人口红利,人们不断追求更高的消费层级,来自下层的消费者不断涌入次高端,使得次高端的消费群体不断扩大.正是来自于上层和下层的双重力里,使得次高端“瓶颈”不断扩大。


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