平板显示材料行业供需分析

　　　　平板显示行业是一个资本密集、人才密集、投资回报周期长的行业，虽然在终端的面板制造领域国内企业已经成为全球最重要的力量之一，但在中间环节诸如混合液晶生产、OLED终端材料制造、OLED材料蒸镀及印刷领域，仍然由国外行业巨头占据主要市场份额。

　　平板显示材料行业进入的资金与技术壁垒较高，国内企业起步较晚，在研发能力、技术工艺、专利拥有量等方面存在一定差距。经过快速发展，我国显示材料产业体系日益完善，能够生产的产品种类日益增多，但仍有部分产品存在技术瓶颈无法生产，或产品的质量、可靠性、稳定性以及更新迭代速度较差，无法满足下游应用需求，市场对外依赖度较大。我国是显示面板生产大国，产能不断提升、技术不断进步，市场对显示材料的需求旺盛。未来发展中，我国显示材料行业需不断突破相关技术瓶颈，丰富产品类型，提高产品质量，以满足下游市场需求。

　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　根据相关数据，我国消费者对于国产平板显示材料的品牌认知度中等，大部分相关行业消费者了解知名品牌以及大部分行业品牌，仅有约19%的消费者不了解相关品牌，同时十分了解行业品牌的消费者也占少数。

　　图表：我国平板显示材料消费者品牌认知度宏观调查

　　

 

　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　根据相关数据，我国消费者对于国产平板显示材料的信赖度逐年提升，越来越多的人愿意选择国内厂商，但目前我国部分高端平板显示材料产品仍依赖进口。

　　图表：我国平板显示材料消费者品牌偏好调查

　　

 

　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　根据相关数据，我国消费者对于平板显示材料的认知多源自于互联网、亲戚朋友推荐、参加相关论坛会展等渠道，其中通过互联网查询相关信息，及咨询相关企业的消费者占比最高，约为33%;行业内朋友、合作伙伴互相推荐平板显示材料品牌也较为常见，随着当今传统媒体行业的没落，通过传统纸媒和电视广告获取相关资讯的消费者占比较小。

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