详细分析2022年我国网络直播行业发展现状及趋势

近年来，网络直播新业态迅速兴起，在推动行业发展、丰富文化供给等方面发挥重要作用。与此同时，平台主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题多发频发，导致未成年人沉溺直播、参与打赏，严重损害未成年人身心健康，带来很多社会问题。

我国网络直播行业发展现状分析

 

近日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局以及国家互联网信息办公室四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》(以下简称“意见”)，在此意见发布后备受关注。意见对禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播等作出明确规定。此外，意见指出，“网站平台应加强高峰时段管理。具体来看，每日20时至22时是青少年上网的高峰时段，也是规范网络直播的重要时点。网站平台在每日高峰时段，单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK惩罚’环节，不得为‘PK惩罚’提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人。网站平台应在每日22时后，对‘青少年模式’下的各项服务强制下线，并不得提供或变相提供常规模式开启方式，保障青少年充足休息时间”。

 

我国2019年新增直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

 

2020年全国广播电视行业总收入9214.60亿元，同比增长13.66%。此外，全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户9.55亿，互联网视频年度付费用户6.9亿，互联网音频年度付费用户1.1亿。直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

 

随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

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