详细分析我国男性护肤品行业市场前景及现状分析报告
2021-2023年男性护肤品行业市场前景及现状分析报告
在巨大的男性护肤品规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，男性护肤品在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，男性护肤品包括产品内容设置、差异化竞争、男性护肤品品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、男性护肤品抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。
虽然随着男性护肤品资本不断涌入市场，男性护肤品品牌不断推心，男性护肤品成为行业热点。但男性美妆市场仍需开拓，男性消费潜力仍有释放空间。
2021年中国男性护肤品市场规模预测
数据来源：中研网整理
中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性护肤品市场仍存在发展空间。目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。
《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，2020年第三季度男性用户在观看护肤相关内容的播放量上增速显著超过女性用户，同时男性护肤品相关内容播放量占据男性化妆品内容市场近六成的份额，洁面、遮瑕成为热门品类。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注。
《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男性护肤品产品在2019年线上交易额达到40亿元，同比2018年增长24.5%。2019年，男士线上彩妆销售额同比增长67.9%。90后、95后已经成为线上男性护肤品的主要消费者，年轻用户对于深度护肤及美妆领域的需求大幅增长。
男性护肤品的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。值得注意的是：男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，男性化妆品祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。
2020年‘双11’中国男性护肤品消费情况”中，其发现，男士进口彩妆备货同比增长3000%。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。也就是说，大数据显示男性对彩妆商品的需求也正日趋旺盛。
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性， 但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。据机构预测，到2023年全球男性护肤品将有5400亿元的市场规模，中国男性护肤品市场也将突破200亿元。
