详细分析我国国内葡萄酒品牌销售现状
2020年初，由于疫情的冲击，葡萄酒的消费场景被阻断，国内葡萄酒行业遭遇了十年来最差一年。2020年中报，张裕收入下滑了45.2%，虽然今年上半年业绩快速回升，但相比于2019年中报时25.6亿元的收入水平仍有差距。
财报显示，张裕上半年实现收入18.7亿元，同比增长32.1%，净利润3.7亿元，同比增长16.7%，增幅也创下近几年新高。分业务来看，张裕的主要收入葡萄酒和白兰地业务实现收入13.1亿元和5亿元，同比增长31.9%和34.8%。
对于业绩增长的原因，张裕方面称，公司在战略上进一步“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”，并将人、财、物等优势资源向核心品牌和重点市场倾斜和集中，提高了中高档产品和重点市场的销售份额。此外，通过数字化转型，多场景营销等措施，带动了业绩的提升，期内智慧零售商城门店入驻14355家，天猫、京东平台业务销售增长30%。
中酒协数据显示，2021年上半年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入约为43.95亿元，净利润为1.43亿元，如果扣除张裕的收入和净利润，意味着全行业累计净亏损为2.29亿元，相比于2020年扣除张裕全年业绩后，亏损程度(2.14亿元)还有所加大。
中国酒业协会发布数据显示，1—6月，全国葡萄酒产量13.57万千升，同比增长1.24%。随着消费需求逐步恢复至正常水平，葡萄酒消费潜力进一步释放。今年，中国葡萄酒产量有望达到50万千升、销售额达到150亿元、利润达10亿元。
值得注意的是，同期进口葡萄酒的情况也并不乐观。海关数据显示，上半年国内进口瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升，同比下降了8%。近日，法国农业部在一份报告中表示，葡萄酒产量预计将是多年来的低点，甚至低于1991年和2017年的水平，而这两年也受到了春季严重霜冻的影响。2021年葡萄酒产量的预测展望中，法国农业部预计葡萄酒产量在3260万至3560万百升之间，比去年减少 24-30%。还有法国当地葡萄酒生产者表示，受灾情影响，葡萄的收获潜力已经减少了大约一半。
国产葡萄酒正在享受“新国潮”“新国货”带来的前所未有的好机遇，同时也面临诸多挑战。1—5月，规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入36.23亿元，与上年同期相比增长10.99%;累计实现利润总额1.22亿元，与上年同比增长91.02%。同时，葡萄酒上市公司的一季报和部分已发布的半年报都显示出，多数企业告别“负增长”，开始迈入营利双收的上升通道。
