新冠疫情发生以来,全球特卖经济供应链和物流运转受到阻滞,国际市场需求萎缩,中国出口形势严峻,外销型制造企业面临巨大的生存压力。对此报告指出,特卖经济淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮,正成为产业带工厂复苏的重要推动力。
特卖经济是指卖方按原价给予买方一定百分比的减让,即在价格上给予适当的优惠。国际贸易中使用的折扣,名目很多,除一般折扣外,还有为扩大销售而使用的数量折扣(Quantity Discount),为实现某种特殊目的而给予的特别折扣(Special Discount)以及年终回扣(Turnover Bonus)等。
特卖经济面临着大卖场、超市、便利店、百货、专卖店等对手的竞争压力,这是当前折扣店生存的最大挑战。在中国特卖经济市场品牌消费尚不成熟的情况下,折扣店“低价品牌商品”的魅力会大打折扣。因为大多数特卖经济走的是非品牌折扣店的路线,以大众食品和易耗品为主要经营对象,这与超市、便利店等业态的品种结构是重叠的。
在当前国际市场需求萎缩、出口形势严峻的背景之下,淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特卖经济”新风潮,正成为产业带工厂复苏的重要推动力。
特卖模式正往全链条方向发展,不仅面向消费者端,同时赋能商家端。目前中国在线特卖平台主要分为四大类,按主营业务可分为平台类和频道类,按经营范围可分为综合类和垂直类。综合特卖平台以唯品会为首,该类平台业务广泛,用户流量较大;垂直特卖平台发展时间较长,用户规模也较大;而垂直类平台以及电商平台内的特卖频道目前用户基础则比较薄弱。