娱乐文化是人类的工作之余从事的一种以放松身心,增加生活情趣的活动消费项目如登山、攀岩、蹦极、漂流、滑雪、潜水、越野、溯溪等以其挑战性和刺激性得到许多人的青睐。,是人类文明形式的重要补充.它有利于陶冶情操,升华精神境界,开阔眼界,互动交流等作用。
当下“泛90后”已成为新一代消费主力,90后消费者个性鲜明,同时更愿意为正版付费,超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代,数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩,消费者将更加“刁钻”,渴求更多元化、更具创新性的内容。
近十几年来,中国的综合国力得到大幅度提升,成长为世界第二大经济体,经济实力的增强,使得中国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响,一方面表现在知识产权保护上,近几年,知识产权保护上升到国家战略高度,从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强;另一方面,政策因素的影响直接推动中国原创内容的蓬勃发展,加速中国文娱产业内容向着新精强发展。
新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合,业态之间自由连接,共融共生,形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值能力倍增,也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看,文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层,影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层,游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层,三大产业链层次和谐衔接,并逐步实现优化升级。
新型的文娱产业,以IP为核心,它作为一个极具辨识度的商业符号存在,意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下,文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下,传统做法面临了受众增长的瓶颈,而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU,增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看,超级IP更是打通上下游的关键要素,影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。
随着市场成熟,IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔,这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力,进而将推动整个行业的提质增效和转型升级,繁荣发展社会主义文艺。
2021文化娱乐产业发展趋势分析
文娱产业创投主要呈现四大趋势特征
一是文娱产业优质IP内容仍是投资重点,新兴细分领域仍需较长培育周期;二是巨头企业持续加码文娱产业,未来并购及战略投资占比将持续增加;三是文娱项目开发迭代趋于品质化,深度参与体验的产品与模式受资本青睐;四是文娱产业效益将持续溢出,未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。