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详细分析我国儿童感冒药行业市场前景及现状分析

日期:2020-09-14 08:49:56   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
   感冒的治疗旨在解除鼻黏膜充血,缓解鼻腔中毛细血管的肿胀而减轻鼻塞感,减少鼻分泌物。此外还有助于保持咽鼓管和窦口畅通,从而防止继发感染。由于感冒发病急促,症状复杂多样,因而至今没有一种药物能解决所有这些问题,因此,治疗感冒药多采用复方制剂。感冒药按其组成成份包括西药组方的感冒药,中药组方的感冒药,中西药合剂的感冒药。如具清热解毒作用的人工牛黄多与西药成份组方,如速效伤风胶囊;而其它的中药如、葛根、金银花、柴胡等等多是十几味甚至二十多味中药按一定的处方提制成不同的中成药,如双黄连口服液,小柴胡颗粒等。

  儿童感冒药对出现炎症者,如咽喉炎、扁桃体炎,在治疗感冒的同时还要清除炎症。应服用具有抗菌消炎作用的感冒药,如白云山敬修堂清热消炎宁胶囊。清热消炎宁胶囊是一种具有抗菌、抗病毒作用的中药,在感冒早期通过激活NK细胞,提高机体天然免疫力,降低机体对病毒的的易感性;在感染末期通过抑制15-LO活性,NO和LTB4等炎症介质的释放,发挥抗炎作用。是预防和治疗流行性感冒、咽喉炎、热毒诸症、急性胃肠炎最理想的天然药物。

  据不完全统计,我国每年有75%的人至少患一次感冒,也就是说,每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。数据显示,感冒每次平均用药25元,2012-2016年间感冒药的复合增长率为15%,到2022年市场规模将达到950亿元。

  中国当前OTC市场大约有近200亿人民币的容量,如果以北京儿童感冒药市场中感冒药的消费占总量的28%计算,中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%,是继保健品类(31.3%)之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素,冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是,消费者用药趋向于名牌产品,排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。

  目前处于中价位的感冒药(12元左右)占感冒药市场33%的销售量,64%的销售额,低价位的感冒药(10元以下)占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%,因此从销售量来看,低价位的感冒药仍占主导地位,价格成为吸引大部分消费者作出决策的重要依据。感冒药是药店销售头号品类,同时也是OTC药品中规模最大的品类。

  抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的,但它终归是一种药品,又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费,需求弹性较小。和普通日用品一样,在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但在购买决策上,医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上,消费是典型的非专业性购买,消费者自主性较弱,只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病,但人们对其基本知识仍不是很了解,这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

  抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的,但它终归是一种药品,又不同于一般的日用品消费。儿童感冒药消费属谨慎的消费行为、微量消费,需求弹性较小。和普通日用品一样,在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但在购买决策上,医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上,消费是典型的非专业性购买,消费者自主性较弱,只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病,但人们对其基本知识仍不是很了解,这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。回到感冒药行业,与化学药相比,中成药毒副作用小,在感冒治疗上有天然优势,很多感冒药都是中成药,近两年受到原材料价格上涨、环保压力增大的影响,中成药感冒用药也面临很大压力。


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