详细分析我国按摩器具行业发展现状及前景分析
随着现代生活节奏快，压力大，人们对按摩保健的方便性、灵活性提出了更高的要求;同时，随着中国人力成本越来越高，能够起到人工替代作用、使用方便的装备受到了消费者的欢迎，按摩器具受众群体不断扩大。产品功能、体验不断升级，向智能化、小巧化、个性化方向发展，再加上中国发达的线上渠道、完善的配套物流设施和多样的营销手段，以按摩椅和按摩小器具替代按摩师，开始逐渐被接受，按摩器具的需求已经开始释放。
全球按摩器具市场2019年规模约150亿美元，2014-2019年CAGR 8.8%。北美、欧洲、东亚和东南亚是主要的消费市场，其中日本、韩国、中国香港等市场较为成熟，欧美则以按摩小电器为主，按摩椅的渗透率不如深受按摩文化影响的日韩市场。2019年中国按摩器具市场规模139亿元，2014-2019年CAGR 9.8%，约占全球市场规模的13%，规模增速高于全球增速;其中，大型按摩器具销售额占比约为46%，规模约64亿元;按摩小电器占比约54%，规模约75亿元。2020年，中国按摩器具市场规模达到148亿元，即便在疫情带来的压力底下，仍然完成了同比上涨6.47%的增速。目前中国按摩椅市场渗透率仅约1%，与日本的27%、韩国的12%等相比仍有很大的发展空间。
海关数据显示，2020年6~8月份按摩器具出口金额81.58亿元，同比增长63.65%，增幅大幅超出之前水平。从具体的出口金额来看，6~8月份，按摩器具出口金额分别为25.54亿元、28.40亿元和27.64亿元，分别同比增长61.74%、74.12%和55.73%。从数量上来看，6~8月份，按摩器具出口数量分别为2869.6万台、2914.72万台和3051.76万台，分别同比增长46.16%、45.12%和27.73%。2017-2019 年国产按摩椅出口金额从 22.85 亿美元上升至 30.47 亿美元，三年增长33.3%。
传统上，按摩器具主要针对老年人的保健按摩需求，是“银发经济”的一部分，在老龄化问题严重且对按摩接受度较高的日韩市场发展比较成熟。2020年我国60岁及以上人口为2.6亿，占总人口比18.7%，属于轻度老龄化社会，但老龄化程度在不断加深，促进按摩器具的需求提升。当代社会快节奏、高压力的生活使得人们饱受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病的困扰，亚健康人数不断增加。按摩器具的目标人群已经从老年人扩大到中年白领甚至更加年轻的消费群体。
当前，按摩器具在中国行业集中度不高，据统计，国内按摩器具各类生产企业超过3000家，其中，年销售收入超过1亿元的规模化生产企业仅十几家，自主品牌知名度和影响力较低，呈现出玩家众多、竞争格局分散的局面。随着按摩器具行业潜力逐渐挖掘，中国便携式按摩仪的市场竞争开始变得激烈，大型公司通过提升产品质量、保证服务覆盖等抢占市场，不断涌入的中小型玩家也在加大投入，以寻求一定市场份额。
近几年国内按摩技术飞速进步慢慢呈成熟稳定状态，其中按摩仪占据市场份额最大，它使各加工行业发生着巨大的变化，加速改变着加工行业的进程，目前按摩仪是按摩器升级版，根据物理学，仿生学，生物电学、中医学以及多年临床实践而研制开发出的新一代保健器材。
