详细分析我国防脱生发行业分析与未来前景预测

　　　　据国家卫健委数据显示，我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发。在这一背景下，防脱发产品也成为2021年洗护发消费的重要品类，京东超市焕发季期间，防脱类需求旺盛，为拯救人们的“发际线”贡献了自己的力量。而在京东超市发布的《2021京东洗护发消费趋势白皮书》(下称白皮书)中，防脱生发产品消费也展现了巨大的增长潜力。在当今社会中，熬夜、生活压力增大、紧张和焦虑、不良的生活和饮食习惯等现象持续加剧，促使脱发成为一个不分老幼的敏感问题，90后甚至95后都难以避免。据《白皮书》数据显示，56%的防脱发产品被26岁到35岁年龄段的消费者买走，防脱年轻化的趋势明显。

　　防脱发产品销量上升

　　由于我国的可支配收入提高使国民消费升级，社交媒体的频繁市场教育及日韩流行文化的输入推动了“颜值经济”的兴起，个护消费者追逐从头到脚的精致细节，市场上以“香氛洗发”和“防脱养护”为卖点的产品，销售量增速较高。

　　据天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体。

　　通过淘宝平台搜索“防脱洗发水”关键词，发现霸王、海飞丝、三个魔发匠、RYO/吕等10多个知名品牌都有相关产品。搜索“防脱”产品后，不仅宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌接连推出防脱发产品，就连同仁堂、云南白药等品牌也开始进入脱发市场。

　　现在防脱市场除了国内外除了霸王、章光101、卡诗、施华蔻等防脱老品牌，还有近几年涌现的AEP、TheBodyShop等洗护新消费品牌。无论这些品牌产品主打的成分是天然还是黑科技，它们的功效都是为了清洁头皮，固发防脱的同时刺激头皮生成更多的头发。

　　防脱生发市场的消费方向

　　初级脱发焦虑者一般面临的困扰就是发际线后移，于是近年来，发际线填充粉受到90后、95后年轻消费者追捧。起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择，随着平台上相关品类与产品不断发展与开发，近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升，越来越受到年轻人的喜爱。

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