国内体育用品品牌市场格局及需求分析
冬奥会国产体育用品牌销量大增
有业内人士认为，每届奥运会开幕式都像一个大型的国际时装秀，各大品牌都绞尽脑汁秀出自己的“肌肉”。与夏季奥运会上耐克、阿迪达斯等少数几个品牌大包大揽不同的是，回顾此次北京冬奥会更多的是百家争鸣，而中国本土品牌的表现也极为亮眼。
在运动员的光环加持之下，比如安踏这样的品牌被认为成为了“爆款制造机”，随便看一场冰雪比赛，几乎都能看到运动员身穿安踏服饰的镜头，还有一些知名运动员随意发布的视频或是站在领奖台的画面会自然而然地带动一波相关服饰的销售。
体育用品业在经历了2010-2019这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用。随着国内生产生活秩序的迅速恢复，行业在过去一年中出现明显反弹
国内体育用品品牌市场格局及需求分析
国内运动鞋服的头部企业带头“冲锋”，甚至改变了市场格局。安踏2021年中报显示，上半年集团实现营业收入228亿元，同比增长55.5%;净利润达到38.4亿元，同比暴增131.6%。虽然2021年年报尚未公布，但可以推断，在国内市场占有率方面，安踏将取代阿迪达斯无可争议地成为第二，并无限逼近耐克。
不仅安踏，李宁、特步、361°都交出了创历史的业绩表现，资本市场上也是全面飘红。以新疆棉花事件为转折点，国产运动鞋服迅速崛起。“618大战”中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德对此直言：“中国市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”
而随着冬奥会的举办，国产体育品牌呈现升级态势。
随着品牌的不断露出，安踏产品的销售被带热起来。于冬奥会期间在上海豫园安踏门店中就看到消费者排队付账的“盛况”，店内的销售导购称，奥运期间，店内的生意都很火爆。
回顾冬奥会开幕式，堪称“大型羽绒服种草现场”，带动本土国产羽绒服品牌出海销量增长。据了解，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣的海外销量环比奥运开幕前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、知名运动员同款卫衣等格外受消费者欢迎。2月4日~2月6日，安踏天猫官方旗舰店海外销量环比上周增长350%。
不同于安踏，另一家本土体育品牌匹克另辟蹊径选择“出海”。此次，匹克赞助了巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马利亚和冰岛7个奥运代表团。当身形健硕、身材健美的7国奥运健儿身着匹克科技与时尚俱佳的出场服现身鸟巢时，仿佛让人置身一场特殊的品牌时装秀。
冬奥会期间，匹克的销售有明显提升，初步统计上涨30%以上。
近年来，中国运动品牌借助各类世界大赛走出国门，将奥运会作为最佳舞台，充分印证支持运动员装备的质量。在未来，匹克体育、安踏等运动服饰品牌将会推出更具科技含量的冬季运动产品，不断拓展冰雪市场，持续研发顶层运动科技技术，让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。
比如本届冬奥会单板滑雪男子大跳台项目中的运动员穿的安踏滑雪服有防风透湿科技，在阻挡风对身体侵扰的同时，使体表湿气及时排出，使用炽热科技保温材料，实现了极薄保暖的效果。短道速滑队比赛服，安踏采用最新360度全身防切割技术，防切割强度是钢丝的15倍，能最大程度保证运动员的安全性。
