详细分析我国儿童护肤品行业市场调研分析

　　　　漳州市“欧艾抑菌霜”事件处置工作组18日消息，根据目前产品检测结果和调查情况，欧艾婴童健康护理用品有限公司生产、销售伪劣产品，涉嫌犯罪。公安机关已立案侦查，并对相关嫌疑人采取刑事强制措施;卫健部门依法吊销涉案企业《消毒产品生产企业卫生许可证》;市场监管部门依法吊销涉案企业营业执照。将继续加大案件侦办力度，坚决依法依规从严从重查处涉案企业及相关人员。

　　截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

　　图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

　　儿童皮肤娇嫩，皮肤角化层较薄，受到轻微外力就容易发生损伤，损伤后又容易感染。尤其是新生儿、婴幼儿角质层薄，皮肤通透性较高，皮肤吸收能力较成人强，容易致敏或过敏指数高的成分不宜外用或忌用于儿童。

　　作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。

　　皮肤是新生宝宝接触外界环境的第一道防线，以契合新生宝宝肌肤特性方式进行护理很重要。中国独特的气候环境、饮食习惯、养育方式和西方有很大差异，东西方新生宝宝的体质各有不同，肌肤问题也不尽相同。为此，一些国产品牌致力于细分市场和专业研究。上海家化旗下儿童品牌启初将传统东方养护理念，结合现代科学佐证，致力于研发专属于0至3岁中国婴幼儿的个人护理产品及方案。透明质酸(玻尿酸)知名企业华熙生物近年来也深耕母婴个护市场，并将适合亚洲母婴肌肤的功能性护肤品牌润熙禾BLOOMCARE推向市场。

　　精准细分、精准研发将成为婴童洗护产品市场的新风向标。而国内品牌为消费者提供绿色植物、安全环保、高品质产品的同时，也必然带动国货市场创新升级。

　　近年来，国内品牌在配方、成分、性能方面都在突破，这也是消费者逐渐转而信赖国货品牌的原因之一。但鉴于婴幼儿的皮肤娇嫩敏感，易受刺激，因此儿童护肤品的安全状况备受关注，也成为主管部门监管的重点。

　　随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力