详细分析我国2021年奢侈品市场投资前景供需分析

　　　　全球最大的奢侈品集团LVMH宣布，以158亿美元完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。2020年9月，受疫情造成的巨大冲击，路威酩轩一度决定停止收购蒂凡尼。次月，双方就达成新协议，收购价格由每股135美元降至131.5美元。尽管最后收购价格降至158亿美元，但仍是奢侈品市场有史以来规模最大的一笔收购。

　　近些年，随着国民收入的提高，原本标配富人的奢侈品，大众也可踮起脚尖触碰了。特别是针对女性的大牌包包、一线化妆品、高品质衣物，入门价格也就几千块钱，高一点上万块。这对城市白领来说，并非难以企及的价格，稍微省吃俭用就可以成功“剁手”。

　　在人们高涨的购买欲下，中国已经成为全球最大的个人奢侈品市场。2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时就已达到8720亿元(按当时汇率测算)，占比达到33%。

　　六年间，全球50%的增长都来自中国，而据BCG咨询预测，到2025年，这个数字将增长到75%。届时，中国奢侈品市场消费额将占全球41%。

　　2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计比2019年下挫25%至45%。但国内市场由于疫情控制得当率先回暖，预计2020全年，中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

　　许多大牌为了弥补受疫情影响的业绩亏损，上调了国内售价。近几日，时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。

　　每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。

　　中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻群体功不可没。他们都是“数字化原住民”，对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

　　相比其他年龄阶层，新时代的他们更愿意追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

　　年轻“购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，平时也不太关心为未来提前储蓄，这赋予他们强大的购买力。

　　可以看出，26-35岁的人群能够贡献高端奢侈品62%的消费额，这部分人刚好是处于人口生育高峰的80后90后，在中国总人口中占比较大。

　　根据国家统计局公布的人口出生数据，80后合计2.2亿人、90后合计2.1亿人，远高于00后1.6亿人和10后1.6亿人。这部分年轻人和父辈相比物质条件得到极大改善，因此拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，更愿意为高品质商品支付溢价。