详细分析我国在线教育行业发展战略咨询报告

　　　　互联网高速普及的背景下，在线教育行业发展如何?目前，中国的教育环境十分积极，数量庞大的受众客户等着被发掘，在线教育的需求量是巨大的，无论是课程的广度还是深度，都需要进一步扩展建设。这样的大环境下，涌现出一批培训机构和在线教育机构。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，占全国网民数量的46.8%，较2018年底增长2.22亿。截至6月，在线下已复课背景下,国内在线教育用户规模3.81亿,占网民整体的40.5%。

　　2020年前11月，我国已新增近52万家教育相关企业。其中，2020年1-5月有超过2万家在线教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。

　　然而，新增的多，注销的也很多。2020年2月开始，在线教育行业企业注销数量直线攀升，今年6月最高注销数达2116家，破产跑路的新闻层出不穷。2011年，在线教育相关企业的专利数量在整个教育行业中的占比只有30%左右。而2016-2020年这五年间，教育行业近5成的专利都来自于在线教育相关企业。

　　据《天眼查大数据：2020教育行业发展报告》。报告显示，十年间，在线教育占比逐年攀升，中国教育行业正在聚焦在线新经济、拥抱互联网。2020年前11月，我国已新增近52万家教育相关企业。天眼查数据显示，十年以来，在线教育相关企业的科技创新贡献度逐年攀升，专利数量占比由十年前的30%提升至50%。

　　众所周知的是，自在线教育成为资本追逐的风口以来，教育行业热钱涌动，各个参与者在获得大额融资后打响了一轮又一轮的营销大战，跑马圈地，以求扩大市场规模。这在某种程度上形成了不进则退的市场氛围。

　　以新东方、好未来为代表的等传统教育机构转战线上，VIPKID、掌门1对1等纯在线教育企业拓展细分领域;阿里、腾讯等互联网公司利用自身资本和流量优势，通过自研+投资并购打组合拳的形式占得一席之地。在2020年，腾讯不仅在国内加码在线教育，还瞄上了海外在线教育市场，先后投资了印度拍照搜平台Doubtnut、美国在线教育初创公司Udemy。以在线教育和K12教育占比最大，此外还覆盖了STEM教育、语言培训、早幼教、职业教育等多个细分赛道。

　　好未来公布2021财年第三季度未经审计的财务数据。报告显示，好未来在2021财年前三个季度实现营业收入31.33 亿美元，同比增长29.7%;营业利润为-1.41亿美元，同比由盈转亏;归属于好未来的净利润为5300万美元，上年同期则为-2010万美元。过去几年，好未来的毛利率虽然有所波动，但是总体是比较稳定，而影响净利率的主要原因是费用支出，其中行政费用比也一般稳定在25%左右，波动相对较小，因此影响净利率的核心因素是营销费用。营销费用比大幅增长6个点，而在此之前，好未来的净利率也才勉强超过10%的水平。营销费用大幅增加，叠加投资减值损失，导致出现盈转亏。

　　此外，网易有道投资了儿童中文在线教育服务商面锦灵中文，成为第二大股东;阿里推出了一款针对中小学生课业问题的付费问答产品“帮帮答”;字节跳动推出了瓜瓜龙启蒙，布局启蒙业务;随后又收购了数理思维教育产品你拍一，持续加码素质教育，第四季度还宣布启用全新的独立教育品牌“大力教育”，以承接字节跳动所有教育产品及业务。

　　中国的在线教育真正开始大规模的发展之后，在国外在线教育发展的影响下，教育研究专家开始着手在线教育方面的筹划，更多的互联网开发者开始重视在线教育对社会带来的冲击。于是兴起了一大批互联网教育企业开发在线教育平台，但如何经营好这个在线教育平台，仍旧是一个严峻的问题。从在线教育的细分市场看，2014-2019年在线教育用户规模不断增加，行业发展前景广阔。