抖音作为一个大众平台,很多用户已经习惯用它记录生活里的点点滴滴。平台上的产品所具有全屏高清、结合音乐的特色,容易引发共鸣,激发创作灵感,更能满足艺术化表达的需求。从平台数据看,截至去年年底,抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿,粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。
短视频、直播平台降低了影像内容创作的门槛,让原本高度专业化的影像内容创作成为大众日常。大众在该平台记录美好生活,并以点赞、转发、评论等形式实现互动的过程,就是在集体创造当代生活美学的过程。该平台为大众共享共创生活美学提供了新工具、构建了新空间。
去年10月,中国网络视听节目服务协会发布了一份报告,显示短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。一时间,“刷短视频成杀时间第一利器”的话题也受到大众关注。调查显示:2020年中国人每天多了24分钟休闲时间;在休闲时间里,有大约38%的人在刷手机;排在手机娱乐前三位的是刷短视频、打游戏和追剧观影;95后年轻人最爱网购,直播购物的中坚力量是26—59岁人群。相比之下,女性刷短视频比例高达57.63%,占比高于男性的54.99%。
2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。
在短视频平台竞争格局方面,第一梯队市场份额为56.7%,平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%,平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%,平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。