详细分析我国高端美妆品牌市场份额竞争态势

　　　　7月30日，宝洁发布了截止到6月30日的2021财年第四季度及全年财报。其中，得益于创新策略和包括海南在内的免税店业务的拉动，SK-II产品销量增长超过30%。而SK-II和Olay为代表的美容品牌，也一直是宝洁在中国市场的优势品牌。除海南免税店做出销售贡献外，它们在线上也表现良好，今年618期间，Olay和SK-II在天猫美妆品牌排行榜分别位列第4位和第8位。

　　财报显示，2021财年，宝洁净销售额761.18亿美元(约合人民币4918.44亿元)，同比增长7%;净利润143.06亿美元(约合人民币924.4亿元)，同比增长10%。期内净销售额及其增幅，都是其最近10个财年来的最高值。

　　中国已成全球第二大美妆市场，大量高端美妆品牌在中国本土实现产销双涨，仍维持着30%的增速，中国美妆行业发展潜力巨大，其产业活跃度一直居于市场前列。

　　而今年上半年，国货美妆的热度持续高涨。无论是品牌形象、品牌声量，还是市场份额，国妆正在爆发出巨大的增长势能。

　　作为功效护肤市场最具代表的品牌之一，薇诺娜是今年618天猫美妆类目TOP10中的唯一国货品牌，而在此次的品牌口碑较量中，薇诺娜也得到了消费者的认可。其在3—5月均排名第四。

　　随着市场对功效护肤产品的需求量变大、要求变高，越来越多新品牌入局这一赛道，也有品牌借势突出重围。在功效性护肤品类中，除了可以看到薇诺娜、润百颜等各大榜单的“老面孔”外，还有敷尔佳、可复美、博乐达等“新面孔”。这三个品牌在6月表现格外亮眼，分别位于第四、第五、第十位。

　　外国品牌在爆品打造上显示出强大的竞争力，贡献了市场上53%的畅销品。外资品牌的有些爆品在护肤品界有着里程碑式的地位。如消费者耳熟能详的兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、SK-II“神仙水”、安热沙(安耐晒)“金瓶”、倩碧“黄油”等等。

　　就本土品牌而言，本土传统品牌的畅销品数量受到了蚕食，相比之下，新锐品牌畅销品数量明显增长，从2019年6%上升到2020年11%。在新品布局上，新锐品牌新品转爆品的能力突出，2020年新锐品牌的畅销品中，新品率达47%。完美日记、花西子、珂拉琪Colorkey等新锐品牌无不依托爆品跻身中国美妆的彩妆前列。

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