详细分析我国生活小家电行业市场发展现状分析
对于厨房小家电多数品类来说，生命周期基本进入饱和期，加之新冠疫情催化，使得厨房小家电经历了一次全品类的“拔苗式助长”，透支的背景下零售规模在2021年表现不尽人意。但是，随着我国居民生活水平的不断提高，消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变到提升对生活幸福感的追求，生活类小家电表现还相对不错。
随着95后、00后等Z世代逐渐成长为主力消费群体，对于小家电企业而言，如何获得年轻消费者的认可以及培养粉丝经济成为大家都在思考的议题。
年轻消费者对品质的需求，以及进口品牌发力国内小家电市场，引发了小家电企业的混战。在笔者看来，小家电企业可以从两个方面来抓住年轻消费者的心。首先，年轻群体对新奇、个性化产品关注度高，千篇一律的产品已很难促使用户买单。个性化定制、在配置上的与众不同，越能彰显个性就越抓住年轻消费者的心。
公开资料显示，今年上半年，我国小家电市场总体规模增长较快，零售额突破250亿元，销售量达到1.19亿台。其中清洁类电器继续保持强劲增长势头，市场规模达到136亿元，同比增长40.2%。
我国是传统的家电制造大国，尤其在广东、浙江、江苏等地，拥有大量的小家电制造企业。消费升级下小家电行业不断发展，国内需求正在崛起。业内看来，随着我国经济持续稳定恢复、稳中向好，消费者消费需求将会进一步释放，包括小家电在内的行业经济亮点会加速涌现。
其次，通过营销创新来引起年轻人的共鸣，能更好地培养消费者对品牌的认知，取得营销的胜利。品牌营销不能停留于表面，更为重要的是扣合年轻用户的价值观，升华创意背后的品牌精神。比如对于喜爱美食的消费者而言，高颜值、有特色的厨房小家电备受她们喜爱，一边批评那些粗制滥造的厨房小家电，一边又期待国产小家电能够更加强大。
中怡康时代数据显示，2019年第一季度，小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%。
生活小家电企业不再只盯着“性价比”来研发新品，开始倡导精品爆款思维，开启了"精品化、爆品化、个性化"的新路径。对于企业来说，最关键的是产品端如何快速按需制造，以及打通对线上渠道的挖掘引爆。
