详细分析我国短视频行业市场竞争格局及前景分析

　　　　据悉，4月17日以来，多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。搜索博主“大LOGO”后发现，短视频平台出现“请理性消费，建立健康消费观”的温馨提示。剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万，花199万元“坐月子”……如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频。新华社指出，你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。

　　调查数据显示，短视频备受用户们的喜爱。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

　　我国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。

　　近年，短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势。

　　数据显示，短视频行业用户破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，其增长势头远超移动直播。

　　在抖音、快手两大短视频领域行业泰斗的带动、影响下，萌发于草根的短视频产业呈现出了爆发式发展，由此催生了一大批短视频领域的经纪公司，他们擅长制造和复制IP。

　　抖音官方数据显示，抖音的DAU已经超过2.5亿。2019年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累计短视频库存达130亿条，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

　　中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

　　短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，2020年超过350亿。

　　2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。

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