详细分析我国儿童护肤品行业深度分析

　　　　儿童护肤品是指专门针对儿童的皮肤研制，用于儿童日常清洁、保护皮肤的护理产品。

　　在我国，儿童护肤品是指供给年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的护肤品。刚刚过去的全国护肤品安全科普宣传周上，针对儿童护肤品科普宣传的要点包括：基于该类人群的特点，往往有更谨慎的产品配方安全考量。产品所使用的原料都要求安全性较高，并有一定的安全使用历史。产品和其中所含原料都须通过针对儿童使用的安全风险评估，才能作为儿童产品投放于市场上。

　　目前国内的跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现出了高、中、低档的布局。高端品牌如德国的施巴，中端品牌如嗳呵，大众品牌如强生。其中，就市场份额而言，强生是毋庸置疑的老大，凭借强大的广告宣传和广阔的终端渠道，强生已成为了最具影响力的儿童护肤品品牌。相比之下，国内品牌的品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足，国内品牌的优势是在渠道下沉方面做得更细致。随着国家标准的不断完善，在儿童的护肤品方面，国家要求越发严格。国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系，用科研、质量、信誉来塑造自己的品牌，用品牌去开拓国内外的市场。

　　随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

　　截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

　　图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模