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详细解读跨境电商行业投资机遇及行业现状分析

日期：2022-12-26 10:01:21 来源:中国项目工程咨询网浏览：

跨境电商作为一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。跨境电商是通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商行业深度分析跨境电商投资机遇及行业现状

中国跨境电商市场保持高速增长态势，近五年交易规模CAGR(复合年均增长率)达16.2%，已成为外贸发展的支柱。

随着跨境电商第三方平台规则限制增多、流量红利减弱，独立站逐步兴起，跨境支付、SaaS建站、海外营销等支持服务需求随之增加，跨境电商支持服务商迎来跨越式发展。

2021年开始，跨境电商领域投资不断升温，全年投资案例数77起、投资总金额207亿元，分别较2020年提升133.3和192.0个百分点。跨境电商领域大额投资以早中期项目居多，服务商成为跨境电商领域热门投资方向。在投资额超过1亿元的38起案例中，有23起投资方向为跨境电商服务商，占比60.5%。

跨境电商行业现状

行业宏观面看，跨境电商进入调整阶段，2021、2022年是跨境电商行业的下行周期，收入与利润受到库存周转、资金周转等诸多因素影响，泡沫被挤压，旧模式面临淘汰，亚马逊封号事件在带来短期阵痛的同时，也将跨境电商带入健康合规的新阶段。在沉寂一段时间后，跨境电商再度引起大家的关注。

我国跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。随着竞争的进一步加剧，行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。精准营销实现品牌形象塑造、多元化经营分散平台风险、精细化运营助力降本增效，将成为同质化竞争加剧背景下跨境电商企业突围的关键。

一方面国内市场红海，国内企业想要寻找海外市场的增量;另一方面，中国的供应链优势已逐步从成本优势转化为产品及质量优势，电商出海及全球化成为必然的大趋势。

跨境电商(特指B2B、B2C)崛起是国内平台高度饱和的前提下商户外卷的自然延伸，也是中国供应链兼具成本和质量优势的前提下，推开国门赚取高额利润的必然结果。

相较于之前的传统外贸(商品由制造到终端销售经历层层加价，效率低)，跨境电商直连制造商与消费者，大大缩短流通链路，提升供应链效率，同时由于离消费者更近，品牌方及卖家可以进一步掌握消费者数据，动态调整销售策略。

跨境电商投资机遇

我国跨境电商的发展分为三个阶段：第一个阶段主要是来料加工，由国外进口原材料在国内加工后再出口;第二个阶段，出现了家具、户外用品、电子产品等针对企业客户的产品;第三个阶段，则需要国内企业建立自有品牌。

如今，我国出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。数据显示，今年一季度，半导体、集成电路等跨境电商出口同比分别增长95.4%和1.8倍。

国内跨境电商近年来呈现了爆发式增长态势，跨境行业的发展重点，也从昔日的以“量”为先，进入了以精细化、精品化为导向的高“质”发展阶段。相关数据显示，近5年来，民营中小企业跨境电商进出口量涨幅近10倍，在中国对外贸易中的占比接近40%，且以每年超过两位数的比率快速增长。

短期看，美元指数高位，美元兑人民币汇率突破7利好出口，企业释放可观的利润;海运价格回落给行业带来短期利好，对冲部分成本压力。长期看，国内外持续释放跨境出口电商的利好政策，我国政策不断推动跨境电子商务综合试验区，在税收上提供一定优惠举措的同时也明确支持企业进行海外仓的布局。