详细分析我国中国家电电商市场发展分析报告
8月13日晚间，阿里云计算官方微博回应称：“是我开的公司，搞高科技数据中心和新基建的，因为注册地在北京西边的张家口，所以叫‘京西’。想买电脑的，请上左边@天猫发言人。”
东全资收购五星电器后，8月12日，京东五星电器集团有限公司(以下简称“京东五星电器”)正式成立。作为京东线下家电版图中的排头兵，五星电器不仅需要尽快与京东体系融合与打通，还要在5年内实现全国扩张数千门店的计划。
2020上半年，国内家电市场零售额规模为3690亿元。家电销售逐渐转好，二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。“宅经济”的影响下，新兴小家电热度居高不下，受益于自身在线上渠道的优势，成为家电市场增长的新动力。上半年生活小家电的销售额达到911亿元，同比微增1.45%，是唯一实现正增长的家电产品品类。
小熊电器作为小家电的头部企业，在7月中旬先后披露业绩，预计上半年净利润涨幅分别达到80%-110%、50%-80%，在行业中遥遥领先。
同时，截至六月，家电市场在电商渠道的市场份额达到51.84%，同比提升10.84个百分点，占比首次过半。显然，线上渠道已成为家电零售的中流砥柱。
今年上半年，线上具有优势的渠道平台获得了更大市场份额，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%。
数据显示，今年前六月，电视机、空调、冰箱、洗衣机及厨房电器常见的五大类家电产品，零售额分别实现502亿元、921亿元、475亿元、313亿元和568亿元，同比分别下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，电视机、空调两大产品零售量也同比下降9.3%和11.8%。二季度家电零售额能够扭转下滑，恢复至去年同期水平，线上渠道功不可没。
家电电商市场趋势
直播带货。今年以来，直播带货作为火爆一时的新生态消费模式，成为各企业竞速线上渠道转型的起点。格力、美的、海尔等头部家电企业纷纷走进直播间。数据显示，前六月，家电领域直播场次达百万级，交易额高达千亿级。其中，作为最早试水直播卖货的家电企业之一，格力电器618期间直播销售总额达到102.7亿元，约占其上半年营收总额的14%左右。此外，“618”前后两周时间内，美的集团累计直播4000余场。
今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。消费习惯的培养就是在潜移默化中实现，不少互联网企业在2019年大力发展线下销售渠道为王等策略，刻意转移消费场景至线下，而在疫情期间，无法出门的消费者只能在“宅经济”的号召下上网选购，移动互联网的兴盛将大量消费者重新拉回线上，重新体验因客观条件改变的线上购物环境，不在任何时刻放过任何渠道机会是京东家电做的最正确的决定。
3C起家的京东在家电品类的投入人力物力巨大，对市场环境的变化捕捉极其准确。京品家电就是利用消费者对于目前选择品类、品牌过多，过于繁杂冗余，为消费者精简产品库，提供目前最值得推荐的一批家电产品，免去消费者过度挑选的烦恼。而后期京东也推出了C2M反向定制的精准操作，制定符合市场要求的行业标准，保证新生代家电产品的品质。这方面京东发挥了不小的作用，报告显示，2020上半年，京东家电C2M合作产品数已达到2046个，C2M产品的贡献占比已经超过京东家电上半年零售额的10%。
由于家电市场是重模式行业，只有制造商、渠道商、分销商等愿意投身到家电电商的探索中，这一风潮才能真正引爆。除电商平台创新外，其也吸引了众多家电品牌进入共同实现模式创新。以戴森为例 ，与京东家电之间已合作七年，销售额翻300多倍。同时，戴森大中华区总裁郭浪也预估，今年京东将成戴森全球最大渠道平台。戴森多次采用体验式营销和个性化玩法与京东家电紧密贴合，营造新形势下的创新销售模式，向更多年轻人为导向的销售环境倾斜。
生活小家电。依靠线上渠道的小家电迎来爆发。今年前六月，生活小家电的销售额达到911亿元，同比微增1.45%。与此同时，市场需求持续居高不下，两家小家电企业股价水涨船高。今年2月底，新宝股份的股价报价不足20元，截至8月7日收盘，新宝股份报价46.15元，当前总市值370亿元;同一时期，小熊电器股价从报价不足70元，涨至151.20元/股，当前总市值236亿元。不过半年时间，两家公司的股价涨幅分别达到130.75%和116%。
日前，不少家电品牌将方向转移，围绕消费趋势和场景的变化，调整线下实体门店的经营结构和布局，拓展红星美凯龙等家居大卖场，或者建立多品类的智能家居体验中心。例如，海尔智家全国3500家门店布局，都是基于生活场景在家居卖场里更好地代入家电与家居环境的匹配。随着家电流通，特别是家电零售渠道更新，家电渠道裂变已经不是简单的“线上与线下”竞争，而是围绕用户生活和消费习惯的转移和变化后，体验网点的深度转变。
家电电商市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，家电电商企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，家电电商行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些家电电商细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。
