详细分析我国中国电影市场发展前景和复苏策略
随着2020年7月16日的全国电影院陆续重启通知，电影业可谓是迎来了期待已久的春天。A股市场也随之躁动起来，影视概念股集体涨幅。7月20号作为部分影院开始营业的首日，在A股普遍下跌的情况下也依旧活跃，截止当天收盘，板块内概念股天舟文化涨停，唐德影视、中文传媒上涨幅度超6%，上海电影、华谊兄弟上涨超过3%，万达电影也上涨1.19%。资本市场的反应速度也正式反应出全社会对于影院复工的期待。
电影行业借助喜剧元素，一扫低迷，同样社会与观众也需要喜剧，助力提气。随着华语顶配影人齐聚集结救市，为全民打造这场喜剧盛宴。2020年，《唐人街探案3》未能如约而至，不过现有陈思诚执导的《我和我的家乡》单元故事《天上掉下个UFO》先至。
进入8月中旬，中国影市一再曝出利好消息。继“影院上座率由30%可提高到50%，片长超两小时影片无需中场暂停休息”之后，随着《八佰》《信条》《我和我的家乡》 等热门大片的先后定档以及可预售影片票房的接连走红，观众对于观影的热情正在复苏。
8月2日《星际穿越》重映，8月28日《盗梦空间》重映，9月4日《信条》定档!自内地影市复营业以来，传奇大导演克里斯托弗·诺兰以其三部电影助力影市复苏。其中，影片《信条》更是诺兰执导的最新原创科幻动作奇观大片。《哈利波特与魔法石》的重映预售更是破纪录。
电影消费市场复工所面临的关键问题是信心问题，信心的一面是观众有意愿如常进入影院观影，信任自己将获得的安全保障和观影体验，另一面则是片方有信心迅速拿出好内容进入当下及近期的档期，院线也有信心持续扩大开场规模。这两者是互相影响，互相推高的。
观众对于高水准音画声效和沉浸式观影体验的追求没有丢，对于观影这种社交方式的需求也依然强——因为《星际穿越》已经是影院的重映，科幻影片爱好者也在网络平台上进行过反复的观看，而《1917》尽管是影院新片，观众们却已经通过很多途径完成过观看，在这种情况下，人们依然在走进影院——尽管在过去半年里，从业者们不断自我强化这种判断和信心，但此时的数字无疑是一种更好的证明，具有更强的说服力和定心力。
水涨船高，在这种信心推动下，全国影院都在不断加开场次，从最初的全国2万余场次，仅为正常时期的4%-5%，到现在每天都是16万-19万场次，已经恢复到常态时的三分之一强，显然放映端已经为随后的小高潮期做好了准备。
回顾2003年非典时期，在6月疫情结束后，观众的“报复性”电影消费推动了全年票房，最终超过了2002年的票房(2003年为10.1亿元，2002年为9.2亿元)，但当年的情况是不可复制的。
最大的特点之一是，2003年的非典疫情直到3月份才完全爆发，当年的春节档没有受影响。在失去了一年中最重要的时期后，下一个问题是，暑期档启多大作用呢?目前并不乐观。原因是，由疫情引发的观众口袋羞涩，无疑也给电影消费带来了障碍，只有好的品质才是最耐摔的，但不是所有的电影都能有高的声誉。
因此，最令人期待的，只能是国庆节，一旦疫情被扑灭，观众信心大增，后续的重磅炸弹将会给观众带来强烈的吸引力。这意味着，今年的国庆节，有可能再一次创造出一个历史上最强的国庆节。
只要渡过疫情，行业“冬天”最终会慢慢过去，预测在疫情稳定并得到控制的情况下，2020年的票房将在350亿左右，这是一项了不起的成就，尽管它比过去低得多。
中国电影行业发展趋势
过去的半年时间里，网络电影获得了前所未有的发展机遇。一方面，疫情导致影院停工，网络电影因此而获得了“宅经济红利”;另一方面，多部院线电影转向线上发行，院线电影与网络电影进一步“破壁”，在这双重因素叠加下，网络电影市场迎来新的生命周期。
从数据维度看，网络电影无论是播放量、还是分账情况都给出了高增长的好成绩。在头部影片中，腾讯视频、爱奇艺双平台联播的《奇门遁甲》拿下了上半年分账票房冠军，同时腾讯视频独播的《倩女幽魂：人间情》不仅拿下了2020年单平台网络电影分账票房冠军，也以极高的营销和内容投入打破业内常态，使得该片成功破圈。
而事实上，影片破圈背后除了有机遇的作用，也有平台策略变化的影响。从2019年以来，腾爱优三大平台纷纷升级分账模式，其中腾讯视频在今年上半年集中对分账模式、中后台分发工具等进行升级，近日又举办网络电影私享汇给到了片方更清晰规范的“玩法”。行业变革仍在持续，而平台、行业内的种种动作还在使变革加速。
腾讯视频在网络电影方面的密集行动是从今年3月开始的。今年3月5日，腾讯视频对网络电影分账规则进行了全新升级。此次升级中，腾讯视频首先是将网络电影分账收益的计算公式确定为了“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”，与平台过去的计算方式相比有了明显变化。在这一公式中，“内容定级单价”是指腾讯视频综合评定出不同级别影片对应的不同单价。
目前，腾讯视频将影片等级划分为S+、S、A、B、C五个等级，最高级S+的分账单价为4元，最低等级C为1元。从S+至B级的影片合作方式均为独家合作，分账周期为6个月;非独家影片为C级，分账周期3个月。
在确定分账级别后，腾讯视频也确定了相匹配的推广资源和票房KPI，这意味着定级不仅是平台对影片质量进行评估，更代表着平台和合作方共同确定了票房KPI目标。
而此次“有效观影人次”指标的确定，与过去平台直接将“一次点击观看行为记为一次标准付费”相比则明显更强调对影片整体质量的要求。
曾经网络电影靠前5分钟内容博眼球是业内常见现象，但在分账模式强调“连续观看超5分钟”后，片方就需要提升影片整体品质从而获得更高收益。对行业从业者而言，不以前5分钟“定生死”不仅是在改变畸形的创作套路，保证影片整体质量，同时对创作者而言也有了更多的创作空间。
据悉，在探讨了网络电影新分账之后，私享汇作为串联起腾讯视频与行业的有效沟通平台，未来也将会成为其他品类分账合作信息的发布渠道，持续分享与解读腾讯视频在分账体系上的布局。另外，在网络电影分账模式走通后，今年腾讯视频也在将其复用于其他类别内容。例如目前纪录片分账合作已在进行中，剧集也于近日升级了分账合作模式，未来在动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类也将逐步推出分账模式。
