详细分析我国电子烟行业市场趋势
2022年电子烟行业市场趋势及未来发展前景分析
电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。国内流行的如悦刻、YOOZ、铂德等，国际上有Juul、IQOS以及最近因为第一个通过PMTA而声名鹊起的Vuse。
长期以来，我国对于烟草市场实施“专卖制度”，严格管理生产和销售，具有相对较重的消费税，综合税率在60%左右。而电子烟作为近年来兴起的新生事物，当前还被视作普通消费品，综合税率基本上不超过20%。如果对电子烟像传统卷烟一样征收较高的消费税，或将引发整个电子烟市场格局的变化。
2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元人民币，同比增长36%;全球市场规模(零售)预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。今年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%;出口最多的国家是美国，占比超过一半，其次为欧盟和俄罗斯。
中国烟民规模世界排名第一，但目前电子烟在国内的渗透率仍远远低于海外市场。数据显示，2021年全球各国电子烟市场渗透率排在首位的是美国，其渗透率为38%，排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%。
相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。随着全国各地控烟条例的陆续出台，有望加速渗透率的提升，中国电子烟行业发展空间广阔。
从上述数据可以看出，海外电子烟市场销售额达到4923亿元，相比而言，中国市场还非常孱弱。不但中国出口增速迅猛，海外零售规模增长也非常迅猛，这都不是一般电子产品所能企及。
全球主要国家和地区，如欧美、日、韩，均针对电子烟出台明确的政策指引和监管措施，中国也将电子烟产业平稳发展纳入法治化、规范化轨道，强化电子烟监管势在必行。
在竞争激烈的电子烟市场中，仍有越来越多的电子烟企业不断加入，随着相关监管细则的逐渐出台与落实，行业偏见有待消弭，国内电子烟行业在某种程度上正在迎来新一轮的发展。
当前，相关国标和管理方法逐渐完善，正引导电子烟行业生产和经营健康化发展。2021年以来，我国连续出台了《电子烟》国家标准(征求意见稿)、《电子烟管理办法(征求意见稿)》等多项电子烟管理新规。其中，“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”引发全社会关注。
这意味着电子烟在一定程度上具备了作为“烟草专卖品”进行监管的法律基础。电子烟等新型烟草制品与传统卷烟在核心成分、产品功能、消费方式等方面具有同质性，征求意见稿释放出强化电子烟监管的强烈信号，可能意味着未来电子烟的监管将纳入烟草专卖品监管体系。
市场调研机构预测全球电子烟市场将以每年17%的速度增长，在五年期间的总增长超过290亿美元。到2024年，最大可转化为大约550亿美元的市场。
电子烟行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电子烟未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电子烟行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
