因为气候的影响,空调成了人们夏天必备的电器,空调为人们提供了凉快的同时也容易引起疾病,比如:“空调病”、鼻炎等。
国内家电行业发展至今,市场竞争极为激烈。我国一开始的市场份额基本被国外品牌分刮,随着国产品牌的不断壮大,凭借着价格优惠、质量有保障等优势逐渐拿回了国内市场的份额。
目前国内的空调市场有三大主力,分别是格力、美的以及海尔,三者霸占了80%的市场率。从2020年的数据上来看,在年营收上以及空调业务的营收上,美的都要领先格力,2020年格力年营收为1704.97亿元,美的的年营收为2857.1亿元。在年营收上,美的与格力的差距还是很明显的,已经临近1000亿元。另外,在空调业务上,格力在2020年为1178.82亿元,美的为1212.15亿元。
奥维云网(AVC)推总数据显示;今年的“618”空调行业零售量992万台,规模同比下降6.0%;零售额307亿元,规模同比增长6.9%。从价格结构来看,上游生产成本的上涨,迫使空调产业价格被动调整,从2021年连续月度看,空调市场价格进入平稳期,其中柜机价格保持稳定,挂机价格略有浮动。
从整体上看,消费者不再只注重价格,更加注重的是健康、舒适以及环保的产品。消费者的多元化也预示着空调发展前景更为广阔。随着生活水平的提高,消费者越来越重视质量,价格战这种营销策略也会逐渐被市场淘汰。
未来的空调行业有很大的发展前景,而企业的重点核心也会从注重价格转移到注重质量,格力电器的年度报告数据显示,其2020年研发投入同比增加3.37%,研发投入占当年经营收入比重达3.69%。而过去5年,美的集团也不断加大研发资金投入,2018年一年投入就近100亿元,累计拥有授权专利达4.4万件。
随着空调行业竞争的不断加剧,大型企业已经慢慢抛弃价格战的营销策略,并投入更多经费研发产品。也逐步深入研究消费者的需求趋势变化,围绕消费者做出高质量产品,以期提前占领市场,取得先发优势。