详细分析我国儿童护肤品行业发展现状趋势分析
2022儿童护肤品行业发展现状趋势分析
在多家电商平台搜索发现，如今的儿童美妆产品琳琅满目，价格少则十几元多则几百元。销量亦十分可观，不少产品月销量达1000+，如一款售价为29元的儿童指甲油月售4000+，仅评论就近2万条。英敏特预计，2021年，我国0-3岁婴童护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至176亿元。而根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比增长300%。儿童护肤品市场野蛮增长，产品质量乱象频发，国家出台政策对其进行监管。儿童化妆品将步入最严监管时代!
10月8日，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件，自2022年1月1日起施行。相较于成人化妆品，国家药监局对儿童化妆品提出了更为严格的监管要求，《规定》明确，生产儿童护肤类化妆品，生产车间的环境要求应当符合化妆品生产质量管理规范的有关规定。化妆品上市前应当按要求提交产品配方、检验报告、安全评估资料等技术资料，经注册或备案后方可上市销售;儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则，且应当通过安全评估和必要的毒理学试验进行产品安全性评价。
自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》(简称《规定》)将正式落地实施，这也是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》直面当下存在的儿童玩具冒充儿童化妆品、“消字号”产品冒充儿童化妆品等问题，要求企业在儿童化妆品包装上标注国家药监局规定的标志，方便消费者快速识别。同时，为避免儿童化妆品性状、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，禁止标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。
儿童护肤品市场规模分析
据数据显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币和15%的增长率。此速度领先于成人护理品市场的12.3%，并有望在今后的数年时间内继续保持此势头，到2023年预计可达400亿人民币的规模。
陪伴、健康、护肤成为母婴人群的核心关键词，站内早教与亲子互动方面的内容点击率有明显增长。核心关键词的变化背后，妈妈群体更关心心理以和身体上的感受体验，以及对于早教与亲子关系的注重。随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。
图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模
近年来，随着儿童护肤产品需求的快速增长，国内外儿童护肤品牌如雨后春笋般冒出来，竞争日渐激烈。据中研网相关数据显示：截至2019年，儿童护肤市场规模已经达到120亿元，而且正以超过20%的速度增长，成为了极具发展潜力的市场。
儿童护肤品市场历来都被认为是一个极具潜力的市场。婴儿潮对儿童护肤品行业的发展是一个契机，随着三胎政策的全面实施，未来儿童护肤品市场潜力巨大。
