详细分析我国短视频行业传播场景不断扩展

　　　　1月5日，知情人士透露，短视频公司Quibi将会卖身给Roku，交易接近达成，未来Quibi的节目将会放入Roku内容库。Roku是美国最受欢迎的流媒体播放器，正通过其广告支持的应用Roku Channel试图分羹内容领域。Quibi是近年来好莱坞最引人注目的创业公司，原计划为手机开发高端内容。每月交5-8美元，Quibi客户就可以获得175部原创剧集，长视频会切割成5分钟-10分钟短视频供用户观看。有些人生活很忙碌，还有些人只能在短时间内保持注意力，Quibi希望以此策略获得他们的青睐，但也因此面临着与免费平台的竞争，比如YouTube、TikTok，导致它很难争取到订阅用户。

　　据了解，目前各家短视频应用都已经开始为内容产品布局，Snap拥有Snapchat，它已经开始投资制作自己的内容。Facebook推出了按需视频服务Facebook Watch。数据显示中国短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87%。未来短视频行业市场如何?

　　短视频行业传播场景不断扩展

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，较2020年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87%。

　　而在8亿短视频用户背后，短视频行业与新闻、电商、旅游等产业的融合不断深入，传播场景不断扩展。

　　中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

　　短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。

　　数据显示，疫情期间，微博用户累计上传225万条疫情相关视频，播放量超过842亿次。此外，短视频成为电商平台新标配。各大电商平台持续布局短视频业务，利用短视频已成为主流电商平台的标准配置，“种草”功能日益凸显。

　　短视频吃掉用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

　　在抖音、快手两大短视频领域行业泰斗的带动、影响下，萌发于草根的短视频产业呈现出了爆发式发展，由此催生了一大批短视频领域的经纪公司，他们擅长制造和复制IP。

　　短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，2020年将继续扩大。