酱香型白酒行业市场规模分析
酱香型白酒延续近年来火热趋势,2020年市场规模达到约1550亿元,同比增长15%;2010年至2020年,国内酱酒市场规模年均增速达到16%,独树一帜。酱酒占白酒市场份额进一步提升,2020年达到约27%。
图表:2019-2021年我国酱香型白酒市场规模
酱酒对核心消费人群成规模化的培育已经基本完成,随着核心消费人群传播能力和示范效应的扩大,酱酒的消费人群也在全国范围内规模性的放大,同时极大地扩大了酱香白酒的市场容量和群体。由于酱香型白酒生产工艺特殊,生产周期长(在5年以上),造成目前茅台酒供不应求的局面。更加刺激了消费,造成了酱香白酒的持续走俏,形成了初步的消费潮流。虽然目前酱香白酒还属于“强品牌,弱品类”,酱香酒不断向行业渗透,其消费人群也逐渐增加,酱香酒将有着巨大的发展空间,也将促使白酒行业趋势的变革,酱香市场规模进一步扩大。
酱香型白酒发展势头迅猛
目前酱酒行业发展可观。近几年,酱酒热度不减,各大酒企纷纷布局酱酒,不断有酱酒新产品推出抢占市场份额。
主流酱酒企业严格划分主次市场,在拓宽产品品类、深耕基地市场的同时,开发潜在市场以促进企业发展。在实现市场划分后进一步进行渠道下沉,“重装布局+精细化管理”促进区域滚动发展。以茅台酒为代表的酱香型酒在中国白酒市场异军突起,发展势头非常迅猛。