详细分析我国空调行业竞争格局分析
智慧、科技、生态是中国白电市场未来发展的重要风向标。消费者对空调的需求不仅仅局限于调节居住环境的温度,而是更看重其对于室内空气质量和使用体验的改善。如今，市场上有许多声称具有自清洁、除菌、新风、净化等健康功能的产品。
92%的消费者特别关注“健康”功能
今年以来，海尔空调连续推出多款深受消费者青睐的健康空调。如只吹干净风的除菌舱空调、一小时洗一遍空气的洗空气空调以及全空间衡温舒适的银河空调，刚一推出就成为引领行业的现象级产品。在天猫，海尔健康空调节上线40分钟销售破亿。其中，中高端空调销售占比达30%;在苏宁，海尔空调销售破亿，中高端占比36%;在京东专卖店，海尔空调58分钟销售破亿。
疫情防控常态化背景下，人们的健康空气需求激增。根据《2020年中国健康家电白皮书》，有92%的消费者在选购家电时会特别关注“健康”功能，其中健康空调的关注度达到了74.9%。针对用户的空气除菌需求，海尔空调联合全球研发团队，推出3D除菌舱科技，实现了从空调健康到空气健康除菌的升级。
在这个更加注重健康生活、品质消费的当下，主打健康舒适属性的新风空调能够带给用户更加舒适的健康生活体验。目前，用户以及市场对于新风空调的关注度极高，就现今发展趋势来看，新风空调已经成为空调行业发展的新趋势。随着各大空调厂商的不断布局发力，新风空调产品将快速走进万千消费者的家庭中。
2021年空调行业竞争格局分析
在这样的发展趋势下，各大空调企业纷纷抢滩新风空调，在推广方面也都有各自的卖点。比如，TCL的换新风空调突出柔风、净化等功能;美的推出了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品，兼顾贴合传统文化的外观设计;格力的臻新风系列空调，是行业内少有的双向换气新风空调，增加了一个独立排风口，效率是单向流的6倍。
十余年来，除了定频和变频，空调行业的创新主要集中在节能、绿色环保(制冷剂)、柔风、精准温控等领域，直到新风系统的出现，开启了空调产品新的竞争维度——健康。随着抗疫步入常态化以及人们对健康生活的追求越来越高，新风、防尘、净化等创新空调的出现，在带来新发展机遇的同时，也让空调行业迎来真正的健康大考和市场变局。
最新数据显示，在2020年，国内空调市场的出货量为8300万套左右，同比下降超过10%。这也就意味着，2021年，空调市场的竞争将会更为激烈，对于品质把控、技术能力、服务体验会有更高要求。在这种新的态势下，“品质”“创新”“智能”都成为空调行业未来发展的关键词，也让空调企业从以前的价格战回归到价值战上面。
