行业竞争加剧，家居龙头或迎组织架构大调整

　广州日报讯 （全媒体记者 赵方圆）近日，行业内传出欧派家居组织架构及人事重大调整。对此记者联系欧派家居相关负责人，对方表示：“到时候有消息会第一时间公布。”记者注意到，家居龙头此轮改革背后，或与近年来整个家居行业竞争加剧、毛利率处于下行通道、终端经销商承压有关。

 

　　消息称，欧派此次调整主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居，将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部，由品牌事业部统筹“橱衣木”融合发展，同时考核权重中利润大于收入。

 

　　从具体任命来看，欧派家居对包括集团总裁助理、多个营销事业部总经理及副总经理、总经理助理等人员进行了调整。对于经销商来说，调整后无需再对接多个品类事业部，只需对接一个区域营销事业部，沟通成本降低的同时，考核也更加清晰。

 

　　泛家居圈创始人周忠分析认为，欧派此次组织大变革，根本在于橱衣及整装融合，全部干大家居，以区域划分营销线，取代以往的以品类划分事业部，这是一招“大棋”，也是一招“险棋”。之所以是“大棋”，是因为含整家、整装的大家居是绝对的发展趋势，而“险棋”则是因为对于橱柜和衣柜都是行业第一的欧派而言，其总部线及经销商线的整合难度可想而知。

 

　　记者注意到，欧派家居一季度业绩短期承压。2023年一季报显示，今年一季度，欧派家居分别实现营业收入、归母净利润35.7亿元、1.52亿元，同比下滑13.85%、39.79%；归母扣非净利润同比下滑44.4%；经营活动产生的现金流量净额同比大增327.53%。

 

　　对于2023年一季度利润大幅下滑，欧派方面表示，主要受2022年12月一些偶发因素影响，经销商整体接单承压；2023年春节假期较往年早，直接影响2023年一季度收入确认；年度销售费用集中支付，管理费用中一次性劳务补偿造成费用率提升；2022年一季度利润基数高。而对于归母扣非净利润大增，欧派表示，主要是已接客户订单同比大幅增长，以及购买商品、接受劳务支付的现金减少所致。

 

　　4月28日，欧派家居召开2022年年度及2023年第一季度业绩说明会，欧派家居董事长、总裁姚良松坦言，最近几年，整个家居行业确实存在竞争加剧的情况，行业整体毛利率处于下行通道，销售端价格也愈演愈烈，终端经销商的承压更是前所未有。会上，针对投资者提出“欧派是否亲自下场做装修”一事，欧派家居董事长姚良松也首度公开回应称：“欧派无意做装修，无意抢占渠道商利润。”

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