详细分析我国2022年体育传媒行业市场规模解读及竞争格局

体育传媒行业现状、体育传媒行业前景如何?以网络直播、电子竞技、短视频等为代表的虚拟空间为群众创造了更为多元的线上体育场景，丰富了体育参与形式。AR、VR等技术的运用使得大众只需佩戴相关设备即可在家实现如身临赛场般参赛或观赛。

体育媒体是人民获取体育知识和体育赛事的重要途径之一。体育传媒包括传统体育传媒和网络体育传媒，从体育信息的传播方式来划分，传统的体育媒体一般包含报纸、杂志、广播和电视等。

 

国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》里提到，鼓励开展体育文学、体育音乐、体育雕塑、体育摄影、体育影视、体育动漫、体育标识等创作。加强体育融媒体建设,推动建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的体育全媒体传播体系。组建中国体育传媒集团公司。我国体育产业总规模到2025年要达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

 

目前体育产业的主要参与者包括传统媒体和新媒体。体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都具有一定的自身特点，并相互补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。

我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。

 

体育迷”越来越习惯通过微博等社交平台或快手、抖音等短视频平台，关注偶像的训练或日常生活，并积极与之互动。受疫情影响，居家健身成为主流，运动类APP适时开发的在线体育培训、直播健身、网络体育赛事及直播购物等云健身场景，受到群众热捧。

 

在体育传媒生态中，主流媒体既要把握自身资源优势，又要提升传播效率和传播质量。发展成为新型主流媒体，势必要抓住5G技术的红利期。因此，技术赋能和理念创新成为新型主流媒体的主要竞争力，要运用5G实现技术赋能，运用互联网思维和融合报道思维实现理念创新。

 

体育信息传播生态面临的挑战最主要体现在两个方面，一是技术催化的市场化运作对于信息的真实客观性的影响，二是生态内部秩序和权力的失衡。5G技术虽然使得信息传播速度大幅提升，但即时传播的特性使得在内容生产过程中，对事实核查、价值输出和核心理念的传递被削弱。在NBA、CBA等诸多体育赛事报道中注重创造更高的市场价值，在整个新闻生产、赛事制作过程中更多的则是考虑用户是否感兴趣、利润是否丰厚，一味追求时效性，间接导致信息传播生态受到破坏。

 

5G技术的运用改变了传统新闻的采编方式，高效、速度的客观要求使得新闻生产日益简单的同时，也在倒逼新闻记者转变思维方式及写作思路，需要对信息能够进行多形式、深层次、富手段的整合处理，要能够走出传统思维定式，最大程度上发挥记者的个性和创造力。

 

在对外开放的大背景之下，在由互联网带来的众声喧哗的舆论格局和社会环境之中，社会成员的价值观呈现为多元形态且自由传播。这就要求肩负信息传播和价值流传递的新闻记者发挥自主创造力，从内容、形式和渠道三个维度进行融合叙事的革新，结合体育赛事的特点，综合各平台优势，将内容进行故事性延展，提升信息的可提取性和可扩散性，最终实现与用户全方位连续、多样的互动。

 

体育传媒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析体育传媒未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘体育传媒行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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