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详细分析我国润肤霜行业现状及发展前景分析

日期:2020-11-26 09:00:03   来源:中国项目工程咨询网   浏览:

    润肤霜其实是由本来不能相互混合的油分和水分经乳化形成的,其中还配合多种保湿营养成分。因其比例不同,润肤霜在发挥保湿、防止皮肤老化作用之外,还兼具防晒、增白、剪皱、去痤疮等功效。

  化妆品作为最基础的颜值消费品之一,正处于一个大规模普及使用的时代。除化妆品外,“颜值经济”的六大领域还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。

  从品牌归属地格局来看,根据数据显示,2018年我国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家,市占率合计占比达到79.2%,其中本土品牌数量19家,份额合计29.7%。

  在护肤品市场中,近年来国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升,国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚,2018年单品牌销售额接近100亿元,市占率达4.5%。

  2019年第三季度,Tom Ford以20.25的热度指数位于第一;迪奥和兰蔻分别以16.70和13.42的热度指数位于高端护肤品牌榜二、三位;香奈儿、馥蕾诗两个品牌也以13左右的热度指数跻身前五;此外,娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌未进入2019年第三季度护肤高端品牌前十。

  2019年第三季度,巴黎欧莱雅和玉兰油分别以17.39和12.46的热度指数位于大众护肤品牌前两名,兰芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。在大众护肤品品牌热度指数TOP10榜单中,国产品牌占据五席,具有一定影响力。

  护肤品成分及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等,决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感受体验,消费者往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。

  2019年第三季度,网购(包括微商)是消费者购买护肤品的第一大渠道,热度指数为23.83,远高于传统购买渠道,说明线上渠道发展前景广阔。


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