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详细分析我国套装门市场竞争格局分析调研

日期:2020-08-26 08:44:38   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    套装门一般是指以实木作为主材,外压贴中密度板作为平衡层,以国产或进口天然木皮作为饰面,经过高温热压后制成,外喷饰高档环保木器漆的复合门。总之,套装门从里到外都要求是木材。从科学的角度分析,称之为“实木复合门”。

  在欧美国家,80%以上的高档装修中所采用的室内木门均采用成品化实木复合门。套装门是指在不锈钢单闸门内加多一个门扇(此处称为“内门”),内门一般用:不锈钢单闸门扇、全钢压花门、复塑钢门、钢木门、防火门、实木门等等。市面上各种各样的不锈钢套门的命名就是根据内门来定义的。

  套装门的主要用材

  胡桃木:胡桃木属于木林中最优质的一种,产于北美和欧洲,胡桃木呈黑褐色带紫色,弦切面为美丽的大抛物线花纹(大山纹),价格比较昂贵。

  樱桃木:主要产自北美和欧洲,木材浅黄褐色,文理雅致,弦切面为中等的抛物线花纹,间有小圈纹,樱桃木属于高档木材。

  枫木:枫木色泽黄,有小山纹,最大特征是有影(局部光泽明显),属于高档木材。

  其它的如沙比利、红胡桃、橡木、楸木、水曲柳、花梨、铁桃木、杉木等等都是复合门常用的选材。

  套装门的分类

  1、实木门:取原木为主材做门芯,经过烘干处理,然后再经过下料、抛光、开榫、打眼等工序加工而成。实木门所取的原木树材品种大多较名贵,如胡桃木、柚木等。经实木加工后的成品木门具有不变形、耐腐蚀、隔热保温、无裂纹等特点,此外实木具有声学性能和调温调湿的性能,吸声性好,从而有很好的吸音隔声作用。实木门在木料上里外都用同种木料,所以外观上没有明显差异,涂漆之后非常接近原木门。在室内门中档次很高。

  2、原木门:原木门属于实木系列中的高端产品,在加工过程中,要对木材进行一系列的脱水、烘干以及力学性能的处理。由于原木门不仅是"纯木头",更是"大料"制成,里外都是同一种木质,因此在工艺上要求更高,价钱也更贵。

  3、实木复合门:主材主要以松木、杉木或进口填充料等粘合加工而成,面层以黏贴高密度板和实木木皮为主,在高温下,热压而成,最后由实木线条封边。略高级的实木复合门的门芯多为优质白松,表面则为实木单板。白松有很好的低密度性,质量轻,能够很好的控制含水率,因此即使质量非常轻的实木复合门也不容易变形和裂纹。实木复合门的组成材料以黏贴为主,因此具有保温隔热、阻燃等特性,只是隔声效果低于实木门。

  4、模压木门:是依托干燥的方木组合做龙骨架,并在龙骨架上黏贴带造型和仿真木纹的高密度纤维模压门皮板,由机械压制而成。由于门芯是空的,因此模压木门的隔声、隔热效果相对实木门来说要差些,最大的缺陷就是不耐冲击和碰撞。但是,模压门具有防潮、耐膨胀、不裂纹变形的特点,并且价格较实木门要经济实惠,为一般家庭装修的首选。

  套装门市场竞争格局分析

  许多套装门企业把区域市场分为战略市场、战术市场和边沿市场三种,企业主攻战略市场,实现品牌和市场效应的同步;借力(经销商)攻克战术市场,扩大整体销售额;冷漠处理边沿市场,抓住更多的市场机会。

  在竞争尤为激烈的套装门行业,任何套装门企业都不愿自己成为当前困局下的“牺牲者”。一些中小型套装门企业由于资源的缺乏,很难在全国市场上进行产品的销售。个人认为,全国市场要做,但是不能全做,要一个一个区域的做,要一步一步稳固的做。现阶段市场开发的重点应该集中于开发区域市场。

  这种区域市场战略分类和对应策略,从理论上来分析似乎很迎合企业发展需求,但是仔细分析来看,其内在的行为弊端也会立即显现出来:首先,边沿市场的无效运作可能把品牌在该区域的生命力大大缩短,并且会进一步影响品牌的整体形象,进而影响其战略市场和战术市场的销售状况;其次,层次化的区域市场分类,为市场中的蹿货行为埋下伏笔,夸张一点说为企业的长远发展添置了一枚“地雷”。

  对新市场的开发,套装门企业首先需保证对这块市场要有充足的市场服务能力,包括储运能力、配送能力、终端控制能力、市场扩展能力等,否则是放缓对这一新市场的开发机会,这样能有效的保证套装门企业的市场品质和品牌质量,但事实上,众多中、小型套装门企业,在市场开发过程中,重渠道不重市场,盲目的渠道扩张和无效资源再利用,以至于成为短命的品牌和企业。


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