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详细分析我国服装行业的发展现状和前景

日期:2021-03-26 08:42:59   来源:中国项目工程咨询网   浏览:

    3月24日,共青团中央点名HM,称“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”事件起源于此前H&M集团在网站发布的一份声明。该声明宣称,H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。H&M集团声称,不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

  多款手机应用商店下架HM商城APP

  天猫APP最新搜索结果显示,所有“H&M”和“HM”搜索均无结果,疑似遭天猫屏蔽。早前,相关商品为正常显示状态。 据记者统计,目前天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购、真快乐等电商平台都已无法搜到H&M的店铺及商品。 此前,共青团中央通过官方微博点名H&M,“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱”,并指出H&M是在“越级碰瓷”。

  春节过后的二三月,是大多数服装行业从业者眼中生产和销售的“黄金时期”。然而,今年深受新冠肺炎疫情影响,消费者们的换装意愿并没有伴随气温的逐渐攀高而有所恢复,整个服装行业从制造到销售都面临着巨大挑战。

  报道称,去年受到疫情影响,服装行业持续低迷,全行业的盈利综合降幅超过40%,整体市场规模缩水15%。那么,未来服装行业市场行情如何?

  2021服装行业的发展现状和前景如何 服装行业行情趋势分析

  根据中国服装协会近日发布的数据显示,截至3月10日,在参与调研的服装企业中,有93.3%的服装企业已经复工,复工人数占正常生产情况下用工人数的80.1%,产能逐步得到恢复。但是,46.0%的调查企业反映,由于市场需求低迷、订单取消或减少等原因导致压力巨大,国内订单大幅减少的同时,由于国外疫情影响出口订单下滑、物流受阻,严重影响了服装企业恢复正常生产经营的进程。

  随着我国经济活力的迅速恢复,服装行业的“至暗时刻”或已过去,一些率先“苏醒”的服装相关企业纷纷采取措施尽可能地增效止损。对于绝大多数传统服装行业从业者来说,过去那个选中好地段、铺上货就能“躺赚”的时代早已一去不复返。根据企查查提供的数据显示,截至3月19日,今年元旦以来全国共有48916家服装相关企业注销或者吊销;此外,2019年约有86.98万家服装类企业注销,成为近20年来注销量最高的年份。国内某电商平台服装事业部新零售主管告诉:“到了2020年,如果想继续靠实体赚钱,你不单要会‘线下’,还要会‘线上’,更要会搞裂变增长和IP打造。。”

  3月19日,中国国际服装服饰博览会(CHIC)展在上海落幕。创办自1993年的CHIC是亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰专业品牌博览会。

  后疫情时代恰逢“十四五”规划开局之年,今年的CHIC服博会人气格外火爆,开展第一天就创下CHIC服博会历史之最。上千家国内外知名服装品牌企业、上下游供应商及潮流品牌,在这里展示服装面料、材质、设计的新工艺、新风尚,探索中国服装行业的未来发展之路。

  进军私域电商的服装品牌稳步增加。根据中国服装协会统计,2020年上半年国内营收排名前十的上市服装企业均搭建了微信端商城、小程序。对于社群运营以及私域直播等均有涉及。

  受疫情影响,私域对于品牌销售额有重要影响。安踏在运营私域方面更为迫切。2020年1月26日始,仅用48小时安踏携手有赞完成全员零售系统开发,并且将线下导购员转化为线上销售员。10天内陆续帮助42家线下门店开设线上微商城,打造线上连锁模式。

  服装品牌对私域的重视,促进了背后服务商的经济增长。2020年整年,私域背后的服务商有赞总交易额已达1037亿,其中服装类的增长率高达70%。在10家上市服装品牌中,其中6家与有赞携手共进,服装品牌借助有赞技术构建小程序平台,并且推出秒杀,多件秒杀等营销工具刺激客户消费,提升复购频率。

  微信交易的规模一路拔高。2020年,小程序整年的交易额达1.6万亿。腾讯智慧零售商务总经理叶剑根据数据预测,未来零售业的营收总额中心化电商占比30%,私域生态占30%,剩下的40%来源于线下门店。对于零售行业来说,私域的营收效果才刚刚展现便已经尤为突出。在2021年,随着企业微信和视频号的逐渐完善,服装行业的私域前景必将更加广阔。


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