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详细分析我国短视频行业竞争态势分析

日期:2021-11-02 09:09:47   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    短视频APP因操作简单、内容丰富,满足了用户的社交与娱乐需求;同时受益于近年智能手机与4G(5G)网络的普及,短视频平台发展尤为迅速。

  目前,国内短视频赛道已经形成抖音与快手“双王称霸”的格局,截至2021年2月,QM数据显示,抖音的MAU(月活用户数)为6.02亿人,快手的MAU为5.22亿人。

  但短视频的增长红利已经基本消失了,《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模达8.73亿,占网民整体的88.3%。

  短视频行业竞争态势分析

  短视频平台快手为了争夺用户,不断加大销售及营销开支费,今年一季度,这部分费用达116.6亿元,占总营收的68.5%,第二季度的人民币113亿元,占总收入的58.9%。

  财报显示,快手2021年第二季度平均日活跃用户为2.932亿,平均月活跃用户为5.06亿,每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟,每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元。

  快手2021年第一季度平均日活跃用户为2.953亿,平均月活跃用户为5.198亿,每位日活跃用户日均使用时长为99.3分钟,每位日活跃用户平均线上营销服务收入为29元。

  对比可以发现,快手2021年第二季平均日活跃用户数下降210万人;平均月活跃用户数降1380万。

  而抖音在去年8月宣布日活超6亿后就再没有更新过数据,有业内人士认为,抖音的增长已经是接近天花板了,未来重心将转向电商、社交等新业务的孵化。

  短视频平台电商直播发展前景

  短视频平台来说,活跃用户数是商业化的基本盘。

  结合字节跳动官方及快手招股书数据,抖音与快手2020年的变现路径,主要包括广告、直播打赏、电商业务等。而两个平台在电商之路上的探索,也早已有迹可寻。

  抖音方面:2018年3月,抖音内测“购物车”功能,可以跳转到淘宝;2019年6月,抖音成立直播部门,直播成为带货重要阵地;2020年4月,抖音推出电商服务后台“巨量百应”;2020年10月,抖音不支持第三方产品接入直播间;2021年4月,抖音提出“兴趣电商”概念……

  快手方面:2018年6月,快手推出电商业务;2019年5月,快手上线“快手小店”;2020年2月,快手推出“暖春计划”;2020年5月,快手牵手京东,深化供应链合作;2020年11月,快手推出“116老铁节”……

  目前直播电商整体呈现三足鼎立的竞争格局。2020年,淘宝直播GMV(成交总额)达4000亿,抖音直播GMV为5000亿左右,快手直播GMV达3812亿。

  2021年7月,抖音电商创作者带货GMV同比增长392%;2021年第二季度,快手电商保持100%左右高速增长;2021年8月,淘宝直播GMV增速为55%。

  也就是说,淘宝直播GMV增速在三家直播电商中垫底。未来,淘宝直播电商GMV较大可能不敌两大短视频平台。

  短视频领域影视版权规范化

  短视频领域侵权界定难、追责难等问题一直是行业顽疾。近年来,随着国家相关法律法规逐步完善、监管部门打击侵权力度持续加大、全社会版权意识逐渐提高,侵权行为越来越难有生存空间。

  行业已经深刻认识到,影视版权规范化是大势所趋,影视类短视频创作应树立版权意识。只有加强自律,不断规范自己,才能对行业长远发展负责。


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