社会化媒体营销市场定位
社会化媒体营销利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点,其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC),而用户与站点不存在直接的雇佣关系。
社交媒体的应用改变了以往过于依赖搜索引擎的网络营销模式,通过社交媒体不仅可以直接将社交媒体上的用户流量转化为企业官方网站的流量,而且可以通过企业在社交媒体上的信息吸引与服务互动来发展注册用户。企业应用社交媒体,可以在社交网络、微博、博客等拥有海量注册用户的社交媒体网络上发布相关的服务信息和产品资讯,利用社交媒体网络上的粉丝关注效用和社群效应,可以大大增加企业的产品与服务信息在社交网络上的曝光量。
社会化媒体营销行业市场分析
营销人一直面临两大难题,一方面,传播触点愈发多元,大促蓄水期存在追击难、归因难、统筹难等特点,需要搭建不同投放计划,人力工作繁重;另一方面,营销玩法繁多,营销效率和效果亟待提升。
由于自媒体中的竞争加剧,微信等社交媒体平台日益迫切需要依赖第三方营销服务提供商综合及带来大量营销需求。由于社交媒体平台与营销服务提供商之间建立更多合作伙伴关系,自媒体营销市场快速发展。
数据显示,2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关,达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势,实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元,较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头,增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅。
自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。自媒体营销市场规模由2015年296亿元增加至2019年1593亿元,复合年增长率为57.9%。随着数据收集能力、数据分析能力的不断提高及效果优化算法发展不断改善,自媒体营销服务提供商能更好地理解受众兴趣及甄别目标受众以分配合适内容。
随着过去几年互联网兴起,社交媒体和数字营销已经发展到了新高度,并已成为企业与目标受众沟通的主流渠道之一。雨果跨境为跨境从业者提供最新社会化媒体营销相关信息,每天更新社会化媒体营销相关的文章、视频、问答等内容,雨果跨境作为品牌出海产业互联网平台,为跨境企业精选社会化媒体营销相关服务,助力中国品牌快速拓展海外市场。