详细分析我国手机零售行业发展现状与前景趋势分析
随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。
从零售行业的角度来看，如今线上流量红利触顶，线上线下融合的全渠道模式也成为行业发展的共识，传统零售商与电商平台也通过资本并购或者优势互补，借助数字化能力构建全新的零售场景，这对于加强调服务和体验的手机行业来说也将是推动变革的新力量。
2021手机零售市场发展趋势如何 手机零售行业发展现状与前景趋势分析报告
随着疫情在全球范围的持续扩散，韩国手机制造企业正面临工厂停工、零部件供应脱节、经销商停业、市场需求萎缩等多重压力。韩国手机产业的龙头企业三星电子，唯一设在韩国国内的智能手机工厂龟尾工厂，上个月陆续出现了多例确诊病例，导致相关人员所在的工作楼层封闭，部分生产线停工。
相对于国内手机市场的竞争激烈，但是格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。
其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。
另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。
具体在2500-2999元价位上，该价位所占市场份额达到15.1%。OPPO在这个区间表现优异，达到该区间近一半的份额占比，vivo和华为排在二、三名。
2019年华为手机销量
2019年华为营业收入为8500亿元，同比增长18%。以此计算，2020年华为研发投入将占到华为2019年销售收入16.7%以上，有持续攀升之势。2017年华为研发费用支出为人民币897亿元，约占总收入的14.9%，2018年，华为研发投入首次过亿，达1015亿元人民币，投入占比销售收入14.1%，位列欧盟发布的2018年工业研发投资排名第五位，彼时，华为近十年投入研发费用总计超过4800亿元人民币。
华为2020年手机出货量
疫情对手机市场的确形成了较大冲击。2月份国内手机市场同比降幅达40%。据悉，华为2019年的手机出货量达到2.4亿部，仅次于韩国三星，是全球第2大手机品牌。据悉，华为已经将今年的手机出货预测下调20%，大体上在1.9亿部到2亿部之间，这也是近年来华为首次出货量同比下降，主要原因包括国内和国外。
中国手机行业市场现状
2017 年智能手机出货量为的14.62 亿台，相比于 2016 年的全球智能手机出货总量(14.70 亿台)， 2017 年的出货量下滑了 0.5%;2018年第一季度全球智能手机的出货总量为3.454亿台，较2017年同期的3.538亿台下滑了2.4%;2018年第二季度的出货量总计为3.42亿部，而在2017年第二季度的出货量为3.482亿部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%。
中国手机行业市场特征
2017年，随着移动智能终端用户趋于饱和，移动智能终端用户性别特征逐渐趋近人口学特征，2018年中国智能终端用户中男性用户占比将会下降至52.5%。
图表：2017年我国移动智能终端用户性别比例
2017年，我国移动智能终端用户中35岁及以下用户的比例达69.9%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体。随着更多90后人群步入职场，他们将成长为消费主力。相比80后，他们的生活状态已被移动互联网深度影响。
图表：2017年我国移动智能终端用户年龄结构
从数据上显示，未来应该是往O2O模式发展。优点是：进入门槛低、用户流量大。其实这个模式前几年就有，近年来一直做得不错的平台--“zol”，中关村在线可以说是最早提出并把手机零售引入这个行业的平台。而且就近几年，一些店铺也正是因为加入了中关村在线市场也越来越好。
对于加入O2O模式，这也是必然的选择。现在的手机零售店要想从众多的对手中突围，除了自身提供更好的用户体验外，这里就不讲如何提升用户体验了。在这基本的基础之外，就是加入到O2O中去。
2.“新零售”模式
在经过数年的电商发展红利期之后，我国的手机线上零售已经没有太多的增长空间，线上的流量获取成本也越来越高。透过最近两年手机零售企业的布局，不难发现越来越多的手机厂商都不约而的开始重视线下渠道，重塑线下社交，用零售新模式为年轻人带来“潮玩文化”。未来的手机零售经营，将不仅仅是卖好的产品给消费者，而是卖好的“体验”给到消费者。
