详细分析我国口腔护理用品细分市场规模及增速情况
随着生活条件的提高，食物种类繁多，营养丰盛，但青少年牙齿健康等问题却日益突出;牙科医疗资源总量不足、质量不高、分布不均的问题依然存在，基层牙齿保健工作仍需加强;群众爱齿护理口腔的健康生活理念还需继续强化。我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。
目前全球口腔护理用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。
目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。
国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。
2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情在我国迅速蔓延，严重影响了正常的社会生活，冲击着经济发展。在国家政策的有效推动和行业协会的及时服务协调，以及行业全体员工的努力下，行业在经历了疫情的阵痛之后，现已基本恢复正常生产经营秩序。
中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大
国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大，2020年口腔卫生用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。
据数据显示，2018年中国口腔护理用品产能为402.09亿元，2019年中国口腔护理用品产能为412.11亿元，2020年中国口腔护理用品产能为421.57亿元，同比增速为2.3%。
口腔护理用品企业区域分布与口腔护理用品市场区域分布有一定的差别，口腔护理用品企业区域分布要更集中一些，中国口腔护理用品华东地区企业占比为32.41%，华南地区企业占比为21.34%，华北地区企业占比为18.18%。
第三节 口腔护理用品细分市场分析
一、细分市场特色
随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。
图表：中国口腔护理用品市场结构情况
二、2018-2020年细分市场规模及增速
1、牙膏
据数据显示，2020年牙膏市场市场规模为224.66亿元，增速为1.65%。
图表：2018-2020年中国牙膏用品市场规模及增速情况
2、牙刷
据数据显示，2020年牙刷市场市场规模为96.68亿元，增速为1.88%。
图表：2018-2020年中国牙刷用品市场规模及增速情况
3、漱口水
据数据显示，2020年漱口水市场市场规模为7.49亿元，增速为4.41%。
图表：2018-2020年中国漱口水用品市场规模及增速情况
三、重点细分市场前景预测
当前，我国经济正处于产业转型升级的关键时期，口腔清洁护理用品行业也需要按照高科技、高质量要求进行发展，从而为提高我国人民提高口腔健康水平做出更大的贡献。
1、专业化
第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为88.1%和98.4%。根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3～5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6～12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。
同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，目前已经超过35000家，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品将成为下一步的市场热点。
2、个性化
以医药企业为代表的越来越多的跨界企业进入口腔清洁护理用品行业，这些企业一般都会根据自身的技术特点和市场特点开发相关的个性化产品，来满足其自身的发展要求。
