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详细分析我国奶粉市场行情最新

日期:2021-10-12 09:14:14   来源:中国项目工程咨询网   浏览:
    十一的奶粉促销活动仍然持续,奶粉促销大战激烈。大力度促销导致奶粉价格下行明显,但即便如此,奶粉市场仍不景气,整体销售疲软,经销商和门店积极性很低。

  今年奶粉市场最直观的表现为奶粉终端零售价格下行,之前零售价在220元-240元之间的奶粉目前售价在200元左右,之前零售价在200元左右的奶粉目前售价在170元-180元之间。

  奶粉行业销售渠道分析

  近年来,大型商超渠道由于不能提供个性化及专业化服务、缺少一站式购物体验,婴幼儿配方乳粉产品销量下滑。调查数据显示,母婴用品实体店、大卖场/超市和综合网上购物平台仍然占据购买渠道前三位,其中母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨,而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。渠道竞争激烈的情况下,连锁化更加明显,过去两年母婴用品实体店的数量均保持10%以上的增长。

  而母婴渠道依靠全面的母婴用品、一对一专业服务、专业化的营养咨询、哺育喂养咨询等良好的购物体验和增值服务优势,婴配粉销量迅速提升,母婴渠道已超过大型商超渠道成为奶粉目前最重要的销售渠道。同时,受益于通讯技术及物流行业的发展,电商渠道发展迅速。

  奶粉市场行情最新2021

  终端消费者消费意愿主要受收入水平、消费观念、生活习惯等因素影响。随着我国经济发展和城镇化率的不断提高,人均可支配收入稳步提升,人民消费水平逐步提高,生活习惯更加健康,乳粉,特别是婴幼儿配方乳粉作为刚性消费品,仍具有较大市场需求。

  目前我国的行业竞争格局来看,我国奶粉市场的主要企业可以分为三个类别:一是以雅培、雀巢惠氏、达能、美素佳儿等为代表的外资大型乳粉企业。但在下沉市场的占有率相对较低,且近年来受到国内乳粉企业的竞争压力逐年加大;二是以伊利、蒙牛、完达山、君乐宝等为代表的国内综合型乳制品企业,凭借着渠道和品牌方面的明显优势,其奶粉销售规模和市场占有率相对较高:三是以奶粉业务为主的国内专业型奶粉国产乳粉企业,该类企业致力于奶粉尤其是婴幼儿配方奶粉研究开发为主,其他乳制品生产销售涉及较少。

  当下的婴配粉市场已经进入存量竞争阶段,市场上不论是产品还是渠道都存在同质化的问题,即使新国标实施企业需要对产品进行重新注册或变更注册,但同质化的问题短时间内难以消除。并且随着消费者越来越理性,高价格的产品未来是否仍然受欢迎要打个问号。

  奶粉市场目前的形势,奶源牧场、生产工艺、产品、配方、渠道、营销、品牌各个环节都走到了竞争的阶段。


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