2020年天猫双十一BEASTER就以超2亿的销售额崭露头角,成为棉衣类目TOP1、男装类目唯一入选TOP10的新国货品牌,与优衣库、太平鸟等传统头部男装品牌同台竞技。今年势头依然强劲,618实现翻倍增长,并取得天猫男装预售第一的成绩。
中国男装市场分析2021
男装市场销售额增幅是11.02%,1-7月是7.08%,增速下降了3.94%。男装业最近3年来一直执行去库存、去产能的策略后,市场供给在减少,销量下降,部分竞争能力弱的小型企业已率先出局,规模大、创新力强的企业优势日益突出,未来几年这种淘汰赛还会继续。
常熟男装定基价格指数的数据,这里出现了明显的V形上半年,男装内销市场销售价格结束了连续两年的下降趋势,开始企稳回升。
这和常熟男装指数中心对男装企业的市场调查是相吻合的,看男装生产和市场的景气指数的相关数据,原材料购进价格景气指数为49.08点,同比下降0.94个百分点,生产企业产品销售价格景气指数为49.29点,同比上升0.7个百分点;原材料购进价格上升,产品出厂价格下降的企业已明显减少。
究其原因,男装业受供应链两端挤压的影响凸显,一方面,上游原材料供应紧张、价格上涨,另一方面,下游采购商及消费者议价能力增强,追求更高品质,原来简单粗暴的降价策略难以赢得市场,产品结构转变带来市场价格止跌回升。
图表:中国·常熟男装定基价格指数
此外,男装巨头企业红豆股份2021财年首个季度,公司营收实现5.80亿元人民币、归母净利润5,068.16万元人民币、扣除非经常性损益的净利润为4,713.60万元人民币。因2020年度一季度受疫情影响,与疫情前2019财年一季度同比,公司净利润恢复至同期水平,扣非净利同增11.58%,盈利能力增强。此外,21Q1,红豆男装整体线上业务迎来突破,营收同比增长达47.6%,占比从16.30%提升至22.23%,全域营销建设效果明显。
数据显示,2020年一季度面对大面积的商店歇业和工作场所关闭情况下,男装行业上下游产业链遭受强大冲击。2021年一季度服装类消费增速高于社零平均水平,服装鞋帽针纺织品零售总额同增54.2%,但仍较2019年一季度减0.9%。