详细分析我国短视频市场运行格局分析

　　TikTok不出售与甲骨文协议或不被通过，微软出局跟甲骨文达成协议，这样的做法让美国政府对TikTok很不满意。美国方面公开表示，不喜欢目前甲骨文与TikTok目前拟定的合作协议，原因是TikTok的美国业务不会出售给甲骨文，美国财政部将无法从这次交易中拿到补偿。

　　本月14日，TikTok向美国政府提交解决方案。据媒体披露，美国甲骨文公司将为TikTok提供云服务，此举不涉及TikTok出售，也不涉及其核心技术转让。

　　在这之前，美国财政部长姆努钦接受采访时称，美国财政部在周末接到提案，甲骨文作为TikTok可信赖的数据安全合规合作伙伴，代表解决美国国家安全问题。TikTok将继续把美国作为总部，并为美国创造2万个工作岗位。

　　据了解，TikTok提交的这一方案若获批准，甲骨文将为TikTok提供云服务，此举不涉及TikTok的出售，也不涉及TikTok的核心技术转让。

　　TikTok最终解决方案的截止日期是9月20日，目前两个程序正在进行，一个是美国CFUIS(美国外资投资委员会)对TikTok的审查，另一个是基于美国总统行政令的国家安全审查。

　　2020年中国短视频市场运行格局分析

　　报告数据显示，10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%，用户规模增至约7.92亿人。随着短视频市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，短视频用户规模增速变缓，但过半用户观看时长增加，人均每天使用时长由54分钟升至76分钟，短视频市场空间仍在拓展。此外，电视大屏成为短视频打开新方式，报告数据显示，55.8%的用户在电视上看过短视频，其中84.6%的用户对大屏观看短视频的体验、内容品质持正面评价。

　　短视频内容扩容提质“放松休闲”仍是强驱动

　　短视频已成为大众化应用，内容功能不断丰富延展，报告显示，用户使用短视频仍持有较强的放松休闲及获取信息的需求，有所变化的是，相较去年，观看动机高度集中于放松休闲与获取信息的状况有所下降，群体趋同、红人追随、陪伴及实用性动因的用户选择比例有所增加。

　　报告提到，当前短视频多元化内容生态进入有序平稳的发展阶段，内容质量显著提升，创作者对流量、用户的争夺将助推短视频内容拓展更多垂类，数据显示，短视频内容偏好保持多元分化，泛知识、泛生活、泛娱乐内容仍当时，与2019年相比，“生活技巧/知识科普”“生活/社会记录”“个人秀”仍为短视频用户最喜欢的TOP3类型。另一方面，短视频进一步与多领域交叉渗透。除“短视频+电商”“短视频+音乐”“短视频+教育”等领域的融合，短视频正成为促进农业发展、乡村振兴、消费扶贫的重要手段之一。报告显示，涉农类短视频发展势头强劲，72.7%的用户对该类短视频感兴趣，“乡村风景”“农家美食”等生活相关内容更受关注。

　　此外，短视频赋能知识普惠，88.4%用户期望通过短视频学习到知识、技能。政务类内容在短视频领域也收获颇丰，94.1%的政务短视频用户对该类内容给予肯定评价，半数以上用户感受到政务机构的专业权威与接地气，58.3%的政务短视频用户表示将更多了解、关注该机构。未来短视频将更具融合性，连接并赋能更多行业，在拓展行业边界的同时，创造新的内容能量场。

　　用户集中化加速，头部平台双向渗透

　　短视频用户向头部平台集中的趋势在2020年进一步深化。报告数据显示，用户观看短视频的人均常用平台数逐年递减，由2018年的5个降至2020年的3个，62.2%短视频用户常用平台数集中在1-2个之间。在用户经常使用的短视频平台中，抖音和快手是绝对的双寡头，二者合计覆盖占比已达75%。同时，随着抖音下沉、快手品牌化，两巨头进入相互渗透、正面较量的阶段，二者用户已有相当程度的重合。用户对两平台的整体满意度也较相近，有所不同的是，抖音综合功能体验更优，快手购物达人及购物体验更受好评。